Библиотекус

Современная реклама, многообразные ви¬
ды и формы полиграфической продукции
не могут существовать без современных
шрифтов. Это очевидное положение, к со¬
жалению, не осознается ведущими пред¬
приятиями полиграфического машино¬
строения. Причин, объясняющих чрезвы¬
чайную бедность нашего шрифтового хо¬
зяйства, много, о них уже неоднократно
говорилось в печати и на совещаниях раз¬
личного уровня, но воз и ныне там. Поли¬
графия, имея как будто множество шриф¬
тов, не способна обеспечить современные
потребности графического дизайна. По¬
добная ситуация со шрифтами не исклю¬
чение — наша промышленность произво¬
дит много самых разнообразных вещей и
продуктов, которые не могут удовлетво¬
рить профессиональные и бытовые запрб-
сы потребителей.

Можно сказать, что у нас полностью от¬
сутствуют современные рекламные шриф¬
ты. Нет универсальных шрифтов типа
„Гельветика", „Универс", „Акцидѳкт гро¬
теск". Совершенно не достаточен ассорти¬
мент так называемых текстовых шрифтов,
которые, как правило, архаичны и не раз¬
виты по начертаниям. Набор этими шриф¬
тами крупнокегельных рекламных текс¬
тов, а тем более их применение при про¬
ектировании объектов визуальной ком¬
муникации невозможны. Проектирование
отечественных шрифтов продолжается в
устаревших теоретических границах, кото¬
рые разделяют шрифты на текстовые и
акцидентные. В результате действия этой
теории у нас появилось немало безобраз¬
ных по своему рисунку акцидентных
шрифтов, разработка которых считается
делом простым и второстепенным. Кстати,
и расценки на них значительно ниже. Про¬
ектировщики же текстовых шрифтов не
опускаются до проблем рекламы и визу¬
альной коммуникации, создавая „уни¬
кальные" по своим художественным до¬
стоинствам гарнитуры, увеличение кото¬
рых хотя бы до 14 кегля почитают за
кощунство...

Общая печальная картина усугубляется
тем, что шрифт кириллической графичес¬
кой основы на самом деле находится еще
в стадии формирования — прежде всего
это касается строчного алфавита. Долгое
время, начиная с реформы 1710 года, раз¬
вития почти не происходило. Консерва¬
тизм мышления не дает понять, что даже
самый совершенный алфавит — это не за¬
стывший канон, а живой организм, кото¬
рый может существовать только в постоян¬
ном развитии и совершенствовании.

Для решения этих и многих других вопро¬
сов нужна борьба идеи, теорий, концеп¬
ций, проектов...

А. Кудрявцев

ь*

а.

L-

а.

ОС

СП

а_

с;

а.

1
ш

а.

ОС

а.

ОС

со

а.

I-

ОС

а.

ОС

с;

о.

С.

I-

а_

ЕГ