Современная реклама, многообразные ви¬
ды и формы полиграфической продукции
не могут существовать без современных
шрифтов. Это очевидное положение, к со¬
жалению, не осознается ведущими пред¬
приятиями полиграфического машино¬
строения. Причин, объясняющих чрезвы¬
чайную бедность нашего шрифтового хо¬
зяйства, много, о них уже неоднократно
говорилось в печати и на совещаниях раз¬
личного уровня, но воз и ныне там. Поли¬
графия, имея как будто множество шриф¬
тов, не способна обеспечить современные
потребности графического дизайна. По¬
добная ситуация со шрифтами не исклю¬
чение — наша промышленность произво¬
дит много самых разнообразных вещей и
продуктов, которые не могут удовлетво¬
рить профессиональные и бытовые запрб-
сы потребителей.

Можно сказать, что у нас полностью от¬
сутствуют современные рекламные шриф¬
ты. Нет универсальных шрифтов типа
„Гельветика", „Универс", „Акцидѳкт гро¬
теск". Совершенно не достаточен ассорти¬
мент так называемых текстовых шрифтов,
которые, как правило, архаичны и не раз¬
виты по начертаниям. Набор этими шриф¬
тами крупнокегельных рекламных текс¬
тов, а тем более их применение при про¬
ектировании объектов визуальной ком¬
муникации невозможны. Проектирование
отечественных шрифтов продолжается в
устаревших теоретических границах, кото¬
рые разделяют шрифты на текстовые и
акцидентные. В результате действия этой
теории у нас появилось немало безобраз¬
ных по своему рисунку акцидентных
шрифтов, разработка которых считается
делом простым и второстепенным. Кстати,
и расценки на них значительно ниже. Про¬
ектировщики же текстовых шрифтов не
опускаются до проблем рекламы и визу¬
альной коммуникации, создавая „уни¬
кальные" по своим художественным до¬
стоинствам гарнитуры, увеличение кото¬
рых хотя бы до 14 кегля почитают за
кощунство...

Общая печальная картина усугубляется
тем, что шрифт кириллической графичес¬
кой основы на самом деле находится еще
в стадии формирования — прежде всего
это касается строчного алфавита. Долгое
время, начиная с реформы 1710 года, раз¬
вития почти не происходило. Консерва¬
тизм мышления не дает понять, что даже
самый совершенный алфавит — это не за¬
стывший канон, а живой организм, кото¬
рый может существовать только в постоян¬
ном развитии и совершенствовании.

Для решения этих и многих других вопро¬
сов нужна борьба идеи, теорий, концеп¬
ций, проектов...

А. Кудрявцев

А

ь*

ѳ

S

а.

а

ш

3

X

А

X

X

L-

X

а.

О

<

с

с

>*

а.

L.

ОС

<

СП

а_

ш

А

О

<

с;

>*

0

X

а.

с

ш

X

X

а.

2

X

2

х

1
ш

а

ш

а.

О

С

ОС

X

5

ш

а.

С

ОС

<

со

а.

X

*

о

X

а.

О

ш

<

I-

ОС

X

о

ОС

X

5

ш

а.

С

ОС

<

è

fe

А

00

2

і

О

h*

О

>*

С

X

<

5

А

с;

ш

О

*

X

а

о

о.

О

LO

Ö

X

5

К

С

ш

А

X

А

С.

ш

I-

X

а_

ЕГ

О

О

с