REKLAMA

Prùmyslovÿ vÿtvarnik stejnë jako pracovnik v propagaci pfi ùpravê tiskopisû se casto nespokojí jen s pis-
molijeckÿmi typy pisem. Vyvërà to z jeho tvûrci cinnosti, ze s oblibou vyplnuje mezeru ve vÿbëru písma,
která je nebo o níz se domnívá, ze ji pociiuje pri styku s naëim polygrafickÿm prûmyslem. Nëkdy vSak jen
hledá jinÿ typ písma. Hledá jej také proto, ze v jeho práci kreslené nebo psané písmo spiäe zarucuje pri plné
bospodámosti zvÿâenÿ dojem bezprostrednosti, a tím i zvÿâenÿ propagacní úcin. Je mnoho tëch, kterí ïeSi
tento problém, ale ne vëichni jej reëi sprâvnë. Leckdy je vÿsledkem kresba pisma neumëlého, diletantského,
která pomijí základní zákony tvorby písma i estetiky. Kazdÿ pokus o lepSí písmo, kazde úsilí o nahrazení
stávajících typù má sledovat vedle cilù vÿtvarnÿch i zvyiíování kultury písma. V tomto smeru jsme vSak az
dosud nedosáhlí íádoucích vÿsledkû. Tisíce plakátú hovoíí z nàvèëtnich ploch, milióny propagacních ttsku
se rozbíhají do vëech koutû svëta, aby promlouvaly к lidem, ovlivñovaly je, a pritom jen velmi malo
vÿtvarnÿch pracovníkú se zamÿëli nad mozností vyuíít této prílezitostí к umocnëni estetického úcínu tëclito
tiskú lepsí hodnotou ci kvalitou písma.

springtime

Reklamaje bojovjm predvojem obchodu. Jen tím Ize vysvhlit, fe ve svété, kde obchod je jeité hlavnim iivotním
nervem, není dnesjiípísem, která by nebyla kopírována, zkreslována a uzpñsobována, aby mohla slouzit к úcelum
reklamním. Vie и nich je zaméfeno к zvfseni propagacní úcinnosti. Je samozfejmé, ze ani grotesk nezùstal usetren
téchto zásahú. Zdeje napfiklad úprava grotesku, s níz reklamistéjisté souhlasí. Nékteré koncovky dokonce vtipne
navazují na tecku nad J“. Jini je zase ukázka dalH. Je dokonce efektní, i kdyi ne prilli citelná. Lzeji vsak pn-
pustit,protoíejdeokrátkouslovníznacku. U vjrobnlch znacek je viak vedleoriginálnosti dülehté, aby vyvolavala
diivèru V solidnost vjrobkù. Proto nebjvá pro ni voleno vzdy jen písmo nejnápadnéjsi.

409