чья история насчитывает не менее двух тысячелетий. По некоторым данным,
на этот период приходится 2200 документированных примеров, относящихся
к разным жанрам фигурной поэзии Запада и Востока (гоі, с. 5).

Однако эта цифра не кажется столь внушительной в сравнении
с неучтенным ею вкладом литературного и изобразительного авангарда
XX века. Начиная с Аполлинера, Маринетти, Каменского, И.Зданевича,
Швиттерса и многих других, область экспериментов со зрительными слово-
образами значительно расширилась и, в силу дерзновенности этих
экспериментов, лишилась как внешних, так и внутренних границ жанровой
определенности.

Наверное, самая известная в мире типограмма - это мышиный хвостик,
вьющийся по традиции во всех изданиях Алисы в стране чудес. Набор в форме
какого-либо предмета - простейший и довольно поверхностный способ
сопряжения слова с образом. Современную типограмму трудно представить
изолированно от круга явлений, получивших название конкретной
и визуальной поэзии. Конкретные поэты имеют дело не только со смыслом
слова, но и его фонетической и графической формой, со зрительной самостью
текста и техники письма (см. также Натурализация текста). Их интерес
к набору становится все более острым и принципиальным. В визуальной поэзии
на передний план выходит то поэзия слова, то поэзия самой типографики;
текст-картинка предстает то в качестве воспроизведенной в наборе
каллиграммы, то - типограммы по замыслу.

Типограмма привлекает и беллетристов, и художников, и дизайнеров-
графиков. Без установившихся между ними взаимовлияний обеднела бы
и чистая конкретная поэзия, и прикладная «художественная интерпретация
текста» (8і). Профессиональные типографы показывают пример формальной
дисциплины, визуального остроумия, декоративного совершенства. Художники
и поэты, обратившиеся к набору, сильны иным - безразличием к графическому
лоску, непосредственностью, интересом к обыденности, способностью
воспарить над нормой и выйти на простор свободного формотворчества.

hi Типографика

По-английски - typography; по-немецки,
по-голландски, по-чешски - typografie; по-итальянски - tipografia; по-русски...

Пушкину ничто не мешало выразиться так: «Самое глупое ругательство
получает вес от волшебного влияния типографии. Нам все еще печатный лист
кажется святым» (цит. по сборнику Очарованные книгой, Москва, 1982, с. д). Наш современник
так не скажет хотя бы потому, что смысл слова «типография» изрядно
выхолостился. Эту утрату пробует восполнить суффикс «к».

Типографика - графическое оформление печатного текста посредством
набора и верстки (монтажа), проектирование или непосредственное
моделирование облика произведения печати. В конце XIX века машинная
революция в полиграфии на целое столетие поделила типографов на творцов
и механических исполнителей. Произошедшая на наших глазах компьютерная
революция способствует возвращению мыслящего и чувствующего типографа
к наборной технике. Так или иначе к типографике причастны печатники
и наборщики, авторы и редакторы, художественные и технические редакторы,
художники-графики и оформители, каллиграфы и проектировщики шрифта,
художники книги и дизайнеры-графики.

Как область графического дизайна, типографика автономна прежде всего
по отношению к иллюстрированию - «изобразительной» графике. Она
представляет собой архитектонический компонент графической деятельности
и выступает как важнейший стилеобразующий фактор прикладной графики.
«Если в том, что я создаю, - говорит швейцарский типограф Вольфганг
Вайнгарт, - присутствует хотя бы мельчайший наборный элемент, то для меня
это типографика» (ідо, с. 4). Более того, от решения типографической задачи
невозможно уйти, даже если графическая работа бессловесна. С учетом же того,
что существование произведения печати без единого слова довольно
проблематично, а без картинки - более чем естественно, то значение

Набор

Верстка

Правила набора

Удобочитаемость

Акциденция

Фотографический набор

Дигитальный набор

Наборный шрифт

Линейка

Надпись

Афиша

Обложка

Формула

Бланк

Логотип

Типограмма

Иллюстрация

Колонка

Полоса

Страница

Разворот

Лист

Кодекс

120

типографики в графическом дизайне трудно переоценить. Вот почему и на
практике, и в теории понятия «типографика» и «графический дизайн» имеют
тенденцию к сближению вплоть до отождествления.

В течение нескольких веков термин был синонимом книгопечатания,
а «в современном понимании типографика, - по замечанию типографа
М.Жукова, - много старше книгопечатания (...), а возможно в чем-то даже
старше и собственно письма» (93, с. 277)- Тем не менее термин конкретен
и самовыразителен. В основе понятия - представление о типе, как
о предзаданной форме и/или многократно повторенном оттиске. Значит,
в первом корне слова «типографика» слиты понятия «набор» и «печать».

Что делает типограф? - Выбирает шрифт, устанавливает форматы,
набирает и верстает, то есть компонует готовые буквы, слова, куски текста,
линейки друг относительно друга и относительно колонки, страницы,
разворота, листа. Пространственная организация текста - ключевой
и наиболее творческий момент деятельности. В этом смысле типографика -
графика расположения, искусство экспозиции двухмерных форм на плоскости.

Но такова лишь внешняя, механическая сторона типографического
творчества. По существу же типограф занят:

постижением визуального измерения вербальной речи, работой над
текстом, требующей по меньшей мере проникновения в его структуру;
более или менее активной интерпретацией смысла написанного;
художественным творчеством, сопоставимым по деликатности и чистоте
с музыкой;

творческим посредничеством между издателем (иноформодателем)
и типографией.

Таким образом, типограф, будь то одиночка или, как часто бывает,
коллективный автор, сочетает навыки лингвиста, художника, технолога-
полиграфиста. Разные начала деятельности пронизывают друг друга, так что
установить приоритеты в общем плане невозможно. Все типографы заботятся
о визуальной самоценности своих произведений и вместе с тем судят
о типографике по-разному: то возводят ее в ранг точной науки, то возвышают
до элитарного искусства, то гордятся своей скромной принадлежностью к цеху
печатников.

Как бы то ни было, все типографы претендуют на одно высокое
профессиональное звание. «Я коммуникатор», - настойчиво повторяла
британка Беатрис Уорд, весьма далекая от правоверного функционализма.
С тем, что такая самоаттестация достаточно полна, трудно не согласиться, если
признать, что коммуникация - это общение, а его успех обусловлен не только
информативностью и удобочитаемостью, но и зрительной привлекательностью
письменного текста.

В зависимости от конкретных обстоятельств каждое из условий
коммуникации приобретает большее или меньшее значение по сравнению
с другими. С силу этого различные профессиональные навыки типографа
проявляются в разных количественных (но не качественных!) соотношениях.
Отсюда и проистекает разнохарактерность типографических образов, среди
которых можно, к примеру, встретить похожую на механизм математическую
формулу, правильно ошрифтованную колонку словаря, изобретательно
построенное транспортное расписание, деловой и вместе с тем импозантный
фирменный бланк, изящно строгую полосу библиофильского издания, игривое
приглашение на выставку, заумный этюд, созданный исключительно в порядке
поэтического самовыражения типографа.

Жанровые барьеры внутри типографики столь же легко проницаемы
(на пользу ей), как и внешние границы деятельности. Чтобы обрисовать
пограничную ситуацию, необходимо опротестовать каждое из слов, на которых
держится дефиниция, данная в начале статьи.

Не только набор. Каллиграфы и графики, предпочитающие рисованный
шрифт наборному, - кровные родственники типографов, хотя бы потому,
что и те, и другие сталкиваются с одной и той же проблемой пространственной
организации текста. К тому же сегодня нет препятствий для прямого
воспроизведения написанного от руки. Более того, компьютерная техника

121