ШРИФТ В ПЛАКАТЕ

Плакаты бывают агитационные, пропагандистские, инструк¬
тивные и информационно-рекламные.

В отношении же шрифта плакаты можно приблизительно
разделить на три вида: плакаты, в которых употребляется толь¬
ко крупный шрифт,—агитационные; плакаты, написанные круп¬
ным, средним и мелким шрифтом,— информационно-рекламные;
плакаты, выполненные в основном мелким шрифтом,— инструк¬
тивные и пропагандистские.

Текст в агитационном плакате должен быть предельно ко¬
ротким, не превышающим трех-пяти строк, прочитываемым сра¬
зу, с одного взгляда. Если текст читается с трудом, содержание
его не воспринимается, и плакат не достигает цели. Даже от¬
дельные слова в плакате должны быть наиболее короткими и хо¬
рошо всем знакомыми. В связи с этим в коротких надписях надо
избегать переноса отдельных слогов.

Текст в агитационном плакате и заголовки в других видах
плаката пишутся, как правило, одними прописными (капиталь¬
ными) буквами. Междустрочия при этом могут быть меньше вы¬
соты букв, так как элементы прописных букв не выступают за
пределы строки.

В агитационном плакате вся надпись обычно выполняется
одним шрифтом. Он должен быть очень простым и удобочитае¬
мым, например типа рубленого, без каких-либо вычурных укра¬
шений, с достаточными пробелами между словами и буквами
(рис. 194—194 б).

В информационно-рекламных плакатах можно применять
уже большее количество шрифтов и выделять отдельные места
текста другим цветом. Умелые, грамотно примененные сочетания
размеров и цветов шрифта усиливают его выразительность. Но не
следует забывать, что вычурность и пестрота текста — проявле¬
ние плохого вкуса. В одном плакате надо применять не более
трех шрифтов и двух-трех красок.

В композиции шрифтового информационного плаката, как
и во всякой композиции, надо отделять главное от второстепен¬
ного. Например, чтобы главные ендова афиши «КОНЦЕРТ ХУ¬
ДОЖЕСТВЕННОЙ САМОДЕЯТЕЛЬНОСТИ» воспринима¬
лись с одного взгляда, их нужно выделить и цветом и шрифтом
другого рисунка и размера (рис. 195). Человек, которого эти
слова заинтересуют, обязательно прочтет и весь остальной
текст. Второе место по бросКо'сти должна занимать дата кон¬
церта, третье — его программа и т. д. Совсем мелко пишутся
такие данные, как цена билетов, время начала концерта и т. д.
Для того чтобы простой и хорошо написанный шрифт в плакате

178

i