АБВГДЕЖ

ЗИКЛМН

ОПРСТУ

ФХЧЩЭЯ

Рис. 73. Алфавит художника Л. Хижинского

Таких примеров можно привести много.

Слова и сочетания слов всегда выражают определенные пред¬
ставления у людей о явлениях жизни, об их специфических свя¬
зях между собой. Поэтому содержание изображаемых слов долж¬
но быть выражено в таком рисунке шрифта, который соответст-

Повысим

производительность

труда

68

Р и с. 74

вовал бы определенным зрительным ассоциациям. Например,
надпись «Повысим производительность труда», выполненная
двумя разными шрифтами, будет восприниматься по-разному:
если надпись, изображенная на рис. 74, покажется нормальной,
то надпись, которую мы видим на рис 75, вызовет недоумение,
так как привычный текст написан шрифтом, который ассоции¬
руется в нашем представлении с определенной исторической эпо¬
хой и поэтому находится в явном противоречии с ассоциациями,
вызываемыми у нас современным лозунгом.

Рис. 75

Или возьмем слова «Киевская Русь». Характер шрифта, ко¬
торым написаны эти слова, не вызывает у нас протеста, так как
в нашем представлении этот шрифт соответствует историческому
характеру содержания слов (рис. 76).

кшвскдя ova

'

с. 76

Вот пример, когда различный рисунок шрифта вызывает
представление о различных исторических эпохах: одно и то же
слово «Россия» по-разному читается, вызывает различные «исто¬
рические» ассоциации благодаря разному рисунку шрифта
(рис. 77).

Достаточно в рисунке букв сделать какое-нибудь совсем не¬
значительное изменение, добавить маленькую деталь или изме¬
нить начертание (прямое, наклонное), как тот же шрифт приоб-

69