Шрифты. Разработка и использование

Примерно о том же писал немецкий дизайнер Пауль Реннер: «Совершен¬
ное типографское произведение соответствует трем основным взглядам:

1) оно есть продукт графической техники, мастерства исполнения и
материалов;

2) оно выполняет задачу, которую ставит передним издатель (в ином
же случае все эстетические достижения являются нулями без палочки);

3) оно есть открытое выражение личного вкуса (это соревнование, ко¬
торое никто не может закончить)»'.

Эстетические качества гарнитуры, в конце концов, выявляются имен¬
но в конкретном оформлении. Оформитель, обычно никогда не ви¬
девший автора шрифта и даже не задумывавшийся о его существовании,
своим отношением к расположению знаков на плоскости подчеркивает
либо затемняет какие-либо пластические качества гарнитуры.
С другой стороны все свойства шрифта уже заложены в него при проек¬
тировании, и их можно заранее, хотя и субъективно оценить.

Назначение и срок службы издания

Ниже приводятся некоторые требования к различным жанрам изданий.

По назначению требуют особого внимания к проблеме удобочита¬
емости издания для детей, юношества и престарелых, то есть для всех тех,
кто легко может испортить себе зрение или уже испортил. Человек с ос¬
лабленным зрением просто не сможет прочитать неудобочитаемый текст,
как бы он этого ни хотел.

Эстетика дизайна в книгах для детей не должна быть слишком агрес¬
сивна, а представители старших поколений проявляют консерватизм во
вкусах, что дизайнер должен учитывать.

В роскошных изданиях удобочитаемость не столь важна, так как их не
столько читают, сколько гордятся ими. Эффектного оформления требуют
также вступления в художественных альбомах и тому подобное.

Соответственно, анализируя любое конкретное издание с точки зре¬
ния удобочитаемости, прежде всего надо попытаться определить назначе¬
ние и предполагаемый срок службы издания.

В изданиях большого объема — например, научных трудах или на¬
циональных энциклопедиях, важным требованием является экономич¬
ность шрифта. Спецификой подобных изданий является то, что никто
не читает энциклопедию подряд. Не так принципиально, чтобы шрифт
был классичен или стилен, но он должен обладать крупной строчной,
что позволит употреблять его в меньшем кегле, то есть приведет к эко¬
номии места и, соответственно, удешевит издание и упростит его ис¬
пользование и хранение.

1 Paul Renner «Die Kunst der Typography», 1933.

- 26 -

Глава 2. Эстетика и удобочитаемость шрифта

Чем выше ценность текста (например, в культурном смысле), тем ме¬
нее значимым становится требование экономичности. Ведь стараются же
обычно не наливать хорошее вино в пластиковые стаканчики.

Соотношение эстетических и экономических нюансов в оформлении
издания зависит также от срока службы издания.

издание

срок употребления

плакат

5 секунд — 5 минут

газета

1 день — 1 неделя

журнал

1 месяц — 1 год (в научных — 3-5 лет)

книга

1—5 столетий

Соответственно, для газеты важен экономичный дизайн, позволяющий
легко манипулировать информацией и ее объемами. Для журнала важен стиль,
который бы выделял его среди прочих, а также следование моде и тому по¬
добные соображения. В книге важна традиционность и удобочитаемость,
сдержанное употребление модных приемов, так как на нее будут смотреть
многие поколения после вас. Плакат же должен привлекать внимание, какие
бы аморальные средства для этого не использовались, вплоть до полного по¬
ругания удобочитаемости. Выше приведены идеальные представления об эс¬
тетике жанров. В жизни мы встречаем газеты, которые превосходят качеством
оформления многие журналы, журналы, выходящие еженедельно, то есть яв¬
ляющиеся почти газетами, книги-газеты — боевики, рассчитанные на то, что¬
бы после прочтения забыть, в которых соответственно оформление не идет
дальше обложки. Реклама в журнале — маленький плакат. В каждом из жан¬
ров дизайнер может проявить свой темперамент, свое отношение к материа¬
лу, надо только ясно представлять жанр и адрес данного издания.

Издания классики — Шекспира или Пушкина — требуют осознанного
подхода к выбору гарнитур шрифта. Таймс в большинстве случаев не го¬
дится. Также хорошо, если шрифт соответствует стилю эпохи или стилис¬
тике автора. В большинстве случаев нельзя рекомендовать (хотя могут быть
и исключения) набирать оды Державина гротеском, а манифесты футури¬
стов гарнитурой Лазурского или Академической. В то же время для про¬
изведений Довлатова вполне можно рекомендовать гротеск советского
времени Журнальная рубленая, чьи достоинства и недостатки сопостави¬
мы с описанной жизнью. Журнальная рубленая — удобочитаемый и даже
красивый шрифт, но в нем ощутимо не хватает изысканности.

Зачем нужны медленно-читаемые шрифты

История развития алфавита есть история все более тщательного члене¬
ния текста. Можно составить следующий примерный порядок развития

- 27 -