Помимо размера и окраски, не менее важно установление
направления шрифта (горизонтальное, вертикальное, наклон¬
ное), заставляющее, для усиления внимания, горизонтально
скользящий взгляд зрителя направлять на диагональ или
вертикаль. Столь модное у нас фокусно-декоративное
распределение шрифта, когда одна и та же буква обслу¬
живает несколько слов, редко достигает своей цели.

Весьма ответственным является также текст и действие
плаката будет тем сильнее, чем меньше потребуется усилий
к усвоению надписи. Все должно быть ясно и понятно —
ничего лишнего, чтобы могло преждевременно утомить
внимание зрителя. В тех случаях, когда нельзя избежать
длинного текста, то необходимо (дабы внимание зрителя
постоянно возбуждалось и интерес прогрессировал до самого
конца) выделить путем укрупнения шрифта и изменения
окраски наиболее важные буквы и слова. Между прочим,
опытами Т. К e н и г а (Германия) выявлено, что при нормаль¬
ной способности восприятия мимолетным взглядом — знако¬
мые слова не должны превышать 10—15 букв, а незнакомые—
6 букв. Легче всего воспринимаются заглавные буквы, а из
строчных те, которые поднимаются выше строки или спу¬
скаются ниже. С другой стороны, чередование прописных
букв со строчными иногда дает благоприятные результаты.

Эффектные вариации в размерах и цветных комбинациях
шрифта дают плакату необходимую привлекательность. Они
способствуют большей его ударности, но, несомненно, что
самым главным остается безукоризненно построенный и раз¬
мещенный шрифт.

Приступая к ответственной задаче создания шрифта для
плаката, художник должен детально знать структуру всех

букв алфавита и всегда учитывать отношение толщины
штриха (основной стойки) каждой буквы к ее высоте.

В плакате наиболее восприемлемым яв¬
ляется простой „палочный" шрифт, т.-е. пря¬
мой, со значительными разновидностями в на¬
правлении ширины букв, толщины штриха
и формы концов, но сохраняющий, в каждом
случае, одну и ту же толщину штриха (Рис № 1).

Б ББ D О О
И ИЛ Л Л Л

Рисунок № 1.

Р. Шульте (Германия) и проф. В. Н. Левитский'
(Ленинград), исследовавшие каждый самостоятельно вопрос
о толщине лапидарного шрифта (т.-е. палочного, состоящего
из одних заглавных букв), пришли к одинаковому заключе¬
нию, что наилучшее отношение толщины штриха буквы к ее
высоте равняется 1:5. Хотя, казалось бы, что толстые
„тяжеловесные" шрифты в плакате более выгодны для
усвоения, но приведенной пропорцией не следует пренебре¬
гать, т. к. очень тонкие или толстые шрифты малоразли¬
чимы на расстоянии.

При размещении надписей весьма важно отношение
величины шрифта к расстоянию между буквами. Буквы

48

занный метод остается в силе и дает возможность исполь¬
зования и применения любого русского и иностранного
шрифта. Прежде всего, нужно найти отношение ширины
основного штриха буквы принятого алфавита к ее высоте.
Найденная величина принимается за малый квадрат, отклады¬
вается по высоте и ширине буквы и полученный большой
квадрат пересекается линиями (при этом не должно изум¬
лять, что некоторые буквы могут быть шире квадрата).
Сетка дает возможность точного анализа каждой буквы для
перевоплощения на графический язык плаката.

Столь распространенный теперь в плакате монументаль-
ный,^конструктивный шрифт '), составляемый из сплошь зали¬
тых краской кругов, квадратов и других геометрических фигур,
буквы которого получаются путем пересечения указанных
фигур отдельными линиями или соответствующими внеш¬
ними вырезами в контуре, при пользовании данным методом
также получает наибольшую оправданность.

Во всех случаях, в шрифтах плаката надо избегать
излишней витиеватости в орнаментике, перегружающей
рисунок и препятствующей его ясности и простоте.

Указанные требования являются теми основами, от
которых должны исходить художники-плакатисты, но однако,

') Впервые введенный С. В. Чехониным.
і*

это не значит, что они всегда обязаны им слепо подчиняться.
Плакат настолько гибок, своеобразен и, во многих случаях,
субъективен, что в нем возможны проявления максимума
инициативы и изобретательности. Художнику следует стре¬
миться к тому, чтобы текст не превышал 3—5 строк (не
говоря уже о крайней лаконичности содержания), избегать
переноса отдельных слогов и сразу отыскать тот центр,
который должен бросаться в глаза. При чем, конечно, наи¬
более броским и убедительным должно быть самое важное.
Эти слова могут быть распределены наклонно, горизонтально,
вертикально, ступенями, диагонально и т* п., а их буквы
могут иметь эффектные отличия (в штриховке, окраске и
украшениях). При всех положениях желательно, чтобы на¬
правление букв было параллельным и никогда не следует
злоупотреблять в одном плакате различными шрифтами, не¬
редко вызывающими оптическое беспокойство ]), разбиваю¬
щими внимание и лишающими плакат необходимой моно¬
литности.

При построении плаката его шрифт должен, по возмож¬
ности, представлять собой одно органическое целое, допу¬
скаемые же исключения в каждом случае должны базиро¬
ваться на логическом обосновании.

') Что иногда допустимо в плакатном рисунке уличного типа.

51