В. К. Охочинский.

ШРИФТ В ПЛАКАТЕ.

Плакат, построенный исключительно шрифтовым спосо¬
бом, требует к себе усиленного внимания. В то время как
в иллюстрационном плакате рисунок как бы дополняет и пояс¬
няет текст, в шрифтовом — вся ответственность и центр вни¬
мания сосредотачиваются в броской убедительности отдель¬
ных букв, служащих своего рода магнитом, притягивающим
взгляд зрителя. В наши дни пестрой, плакатной мозаики со¬
здать такую „картину слова" не так легко. Поэтому плакатный
шрифт помимо красочного воздействия, общей оригиналь¬
ности и увеличенного размера, имеет особые индивидуаль¬
ные черты, отличающие его от уравновешенного книжно-
графического текста.

По своим типам шрифтовые плакаты разделяются на
наборные (типографские)1) и графические (рукописно-
художественные). Выбор того или иного шрифта -зависит
всецело от назначения и характера плаката.

К наборному шрифту обычно прибегают в тех случаях,
когда плакат печатный, а текст носит пространный, повест¬
вовательно-информационный характер (афиша). Установление

х) Для этой цели в типографиях всегда имеется ассортимент букв
крупного размера.

вида наборного шрифта требует определенного навыка для
того, чтобы легче представить себе материал наборной
кассы ожившим в гармонической надписи, ярко выделяющей
все существенное, не упускающей деталей и, при длинном
тексте, неоднократно возбуждающей внимание. В подобных
случаях совместная работа с типографом значительно об¬
легчает задачу. К сожалению, недостаток плакатных шрифтов
в типографиях часто не позволяет проявить, в должной
мере, всю силу и выразительность текстового набора.

Но как бы ни был красив, строг и удачен наборный
шрифт все же в нем всегда чувствуется холод механического
творчества. Наборный шрифт в плакате — это взятое на
прокат типографское одеяние, а не созданная вдохновенным
трудом художника уникальная форма самого слова.

Плакат с графическим шрифтом употребляется в тех
случаях, когда необходимо выделить оригинальность и кра¬
соту словесного обращения, сильнее приспособить надпись
к содержанию текста и сообщить шрифту индивидуальную
убедительность.

Общие условия, которые способствуют благоприятному
запоминанию текста плаката, обусловливаются рядом практи¬
ческих данных. Первый вопрос, который должен выяснить

художник-плакатист — это где и при каких условиях будет
помещен его плакат: будет ли он носить камерный характер
или рассчитан на дальнее расстояние. В первом случае,
художник не преследует особых требований к величине
шрифта, зато, во втором, он должен установить его размер
так, чтобы слово можно было прочесть на расстоянии
20—30 мт., а размер буквы главной надписи при 20 мт. был
бы около 3 снт., а при 30 мт. — не менее 5 снт.

Вторым важным моментом является воздействие красоч¬
ных сочетаний плаката при дневном и искусственном осве¬
щениях. Одна английская плакатная фирма, исследовавшая
этот вопрос на практике *), установила точными наблюде¬
ниями над многими лицами 2) следующую последова¬
тельность воздействия различных окрасок плаката при
дневном освещении и на значительном расстоянии:

Черный шрифт на желтой бумаге

Зеленый

Красный

Синий

Белый

Черный

Желтый

Белый

Белый

белой

„ синей

„ белой

„ черной

„ красной

„ зеленой

г) На краю достаточно большого поля была поставлена доска, сильно
освещенная солнцем, к которой прикреплялись один за другим разно¬
цветные листы бумаги с легко и трудно читающимися словами различных
шрифтов и окраски.

2) К сожалению, определенных цифровых данных об этом опыте
опубликовано не было.

Белый шрифт на черной бумаге
Красный „ „ желтой „

Зеленый „ „ красной „
Красный „ „ зеленой „ ')

Отсюда можно заключить, что темный цвет шрифта на
светлом или белом фоне воспринимается лучше; чем светлый
на любом темном.

Комбинация черного и белого стоит значительно позади и
черный шрифт на белом фоне интенсивнее обратного сочетания.

Аналогичный опыт, проделанный Р. Шульте (Германия),
о степени восприятия цветного шрифта на цветном фоне при
освещении яркой полуваттной лампой 2), установил, что комби¬
нации черного с желтым, зеленого с белым, красного с белым,
синего с белым и т. д. сохраняют благоприятные сочетания.
Но, во всяком случае, разницей в солнечном и искусствен¬
ных освещениях пренебрегать нельзя. Надо также учиты¬
вать видоизменения цветных комбинаций при световых
колебаниях, так, при слабом свете сумерок красный цвет
превышает своей яркостью синий лишь в 1/16 раза, тогда
как при солнечном свете он в 10 раз сильнее. При выборе
цветных контрастов не надо злоупотреблять „кричащими"
красками, а необходимо учесть оптические вкусы зрителя:
горожанина или крестьянина; ведь то, что приемлемо для
одного, может пройти незаметно для другого.

') Несомненно, что в наших условиях эта таблица требует некоторых
корректив, но при отсутствии соответствующих опытов она может быть
принята полностью.

3) Как известно, свет яркой полуваттной лампы содержит на 100%
более красного цвета и на 40% менее синего, чем дневной свет при
облачном небе.

47