190
10. Акцидентный, текстовый и плакатный шрифты
и 16% от высоты буквы. Что же касается их дизайна и вели¬
чины межбуквенных пробелов, этот шрифт находится где-
то между текстовым и акцидентным шрифтом.
Плакат
Суть рекламы в рекламе. Как гласит высказывание, «рекла¬
ма — душа коммерции». Как шрифт может помочь в этом?
Весьма просто — своим размером. Используя очень
Рис. 160.
Плакат
на рекламной тумбе.
10. Акцидентный, текстовый и плакатный шрифты
191
крупные шрифты для рекламы, мы можем привлечь внима- Рио. 161.
ние прохожих на значительном расстоянии. Даже если Уличный рекламный
они погружены в свои мысли, посредством шрифта мы мо- Щит-
жем заставить их обратить внимание на вывеску и сфоку¬
сировать его на рекламируемом товаре.
Для этих нужд фирма URW разработала комплекты
шрифтов, называемых «плакатными». В частности, эти осо¬
бые шрифты имеют более тонкие штрихи, чем акцидент¬
ные, и во всех случаях буквы расположены плотнее.
Выделение при плотном расположении букв зачастую
выглядит преувеличением. Как правило, выбор начертания
продиктован требованиями к конкретному заданию. На¬
пример, один клиент мог заказать предельно крупный за¬
головок на относительно небольшой обложке, в то время
как другой мог потребовать предельно крупную надпись,
помещенную в данный прямоугольник, так чтобы ее было
невозможно «расшифровать» (окинув взглядом, увидеть
все детали) со значительного расстояния. Помимо привле¬
чения внимания читателя, передача информации в этих