62
3. Шрифтовой рынок
Офисные принтеры
Информация отображается постоянно, но высокое качест¬
во не требуется. Покупатели предпочитают покупку более
дешевых устройств, простых в эксплуатации, более доро¬
гим и сложным.
Принтеры НИС
Отображаемая информация должна иметь полиграфиче¬
ское качество. Покупатель ищет компромисс между этим
требованием и своими финансовыми возможностями.
Наборные устройства
Отображаемая информация должна иметь очень высокое
полиграфическое качество. Покупатель рассматривает ус¬
тройство как звено в цепи дорогостоящих машин. Он хо¬
чет снизить вероятность своего провала и платит за это.
В зависимости от разрешения шрифты могут или пол¬
ностью исказиться (при низких разрешениях), или высту¬
пить во всей красе (при высоких).
Шрифтовой рынок
Таблица 5. я C4HTaK)¡ чхо шрифтовой рынок развивается по тому же
равнение ПрИНцИПу; что и музыкальный бизнес (табл. 5). Поэтому я
и музыкаіѣного усматриваю здесь такие аналогии:
рынков.
Пользователь
Музыка
Используется
Шрифт
Профессионалы
1) музыка, играют
что
обычный набор
(различные
долго
наборные устройства
поуровню
2) дорогостоящие
на чем
образования
инструменты
(1200-2400 Ірі)
и мастерства)
3) оркестры
где
типографии, сервис-
бюро,
4)концерты
для чего
книги, журналы, газеты
Любители
1) (современная)
что
реклама
(обычно
музыка
лазерные принтеры
неполная
2) хорошие
на чем
занятость
инструменты
(600-1000 Ірі)
в бизнесе,
3)группы
где
НИС
образованы)
4) живая музыка
для чего
объявления
Потребители
1) популярная музыка
что
обработка текста
/ЛЛЛ д лл t - - 9- ч
(представители
2) инструменты,
на чем
принтеры (200-400 Ірі)
других
электроника
офисы
профессий)
3) дома, на дискотеках
где
4) развлечение
для чего
письма, документы,
информация
3. Шрифтовой рынок
63
В наше время, покупая принтер или наборное устройст¬
во, вы за эту же цену практически бесплатно получаете зна¬
менитые 35 встроенных шрифтов. Ожидаются следующие
тенденции в поведении покупателей и, соответственно, цен:
Группы
покупателей
Мотив покупки
Типографии,
сервис-бюро
(профессионалы)
НИС, дизайн-
студии (любители)
среднестатистичес¬
кие пользователи
Осмотрительная покупка, предпочтение
традиционному качеству и шрифтовым
библиотекам, отдельные новые шрифты,
снижение цен.
Быстрое решение о покупке; покупка мод¬
ных шрифтов и отдельных новых шриф¬
тов, повышение цен
Нет предпочтения определенным шрифтам,
покупка по возможностям, низкие цены
Цены на отдельные шрифты будут чудовищно падать.
Однажды вы сможете купить стандартные шрифты для ва¬
шего PC в киоске, как вы сейчас покупаете музыкальные кас¬
сеты. Цены на отдельные шрифты в компьютерном магази¬
не будут менее 30#.
Сегодня новые, модные шрифты обойдутся вам прибли¬
зительно 50# за шрифт, или 120# за гарнитуру. Цены на
шрифтовые библиотеки будут держаться на уровне от 10#
до 3# за шрифт в больших библиотеках. Я ожидаю, что это
случится до 1995 г. Однако в ближайшее время серьезного
падения цен на шрифты не ожидается.
Заключение
В будущем ситуация, как я ее вижу, может быть обрисована
следующим образом:
Стандарты для фирм в области препресса
Небольшие студии:
• PostScript, Туре 1 для текста, так же как для шрифтов;
более низкие тарифы на все, но хорошие коммуника¬
ции с другими фирмами.
Компании:
• Программы и форматы от индивидуальных произво¬
дителей в целом приведут к более высоким тарифам;
коммуникации возможны только с фирмами, имею¬
щими аналогичные решения.
Большие фирмы:
• Большие фирмы имеют свои собственные решения;
удовлетворяют запросы взыскательных заказчиков,
Таблица 6.
Мотивы покупки.
Цены будут
дифференцировться