402

А. Восприятие типографских шрифтов

Свойство
привлекательности
означает внешний
способ
эмоционального
воздействия
посредством
ощущений
и предвкушений

языков, Осгуд показал, что три независимых фактора явля¬
ются универсальными:

• оценивание (т.е. удобно — неудобно)

• сила (т.е. сильный — слабый)

• активность (т.е. возбуждающий—успокаивающий)

Эти факторы образуют семантическое поле воздейст¬
вия, в котором коннотативное сходство между двумя тер¬
минами представлено графически как расстояния между
точками.

Хофштэттер (1955 г.) применяет семантический аппа¬
рат различения к разным сущностям (а именно, к конкрет¬
ным личностям, абстрактным терминам, группам людей) и
таким образом подтверждает, что эта техника измерения
позволяет анализировать субъективные моменты сходства
объективно и в цифровом выражении.

Вендт (1968 г.) применяет семантический аппарат
различения к типографским проблемам. Он исследует 18
различных типографских гарнитур и получает свой се¬
мантический аппарат различения для каждой гарнитуры,
позволяющий объективизировать оценивание или выбор
шрифта.

Помимо концепции коннотации Осгуда, в исследо¬
вании можно обнаружить понятие свойства привлека¬
тельности, которое Дюркхайм определил как внешний
способ эмоционального воздействия посредством ощу¬
щений и предвкушений. Это понимание свойства привле¬
кательности также применимо к шрифтовой проблема¬
тике.

Берлинер (1920 г.) пишет, что для рекламы разных това¬
ров (свинина и бобы, рыба, мука, апельсиновый мармелад)
существуют соответствующие типографские шрифты и
что каждый товар обладает своим свойством привлека¬
тельности.

Поффенбергер и Франкен (1923 г.) называют пять
свойств привлекательности по итогам оценки 29 типо¬
графских шрифтов: дешевизна, известность, экономность,
роскошь и сила.

Как следует из упомянутых выше результатов исследо¬
ваний, которые показывают, что типографские шрифты
обладают коннотативными качествами или соответствую¬
щими свойствами привлекательности, воздействие раз¬
личных графических свойств шрифтовых гарнитур было
исследовано во многих экспериментальных работах.

А. Восприятие типографских шрифтов

403

Крампен (1991 г.) пришел к выводу, что графические
особенности рисунка шрифта являются основными ком¬
понентами воздействия.

Наиболее заметными и, следовательно, наиболее важ¬
ными характеристиками являются среди прочих: тип гар¬
нитуры и кегель, а также наличие прописных букв, жирных
и курсивных начертаний в качестве выделительных.

Исследования отдельных гарнитур с точки зрения двух
оценочных характеристик — функциональности и эсте¬
тичности — дали следующий результат: исключение конт¬
растности и декоративных элементов приводит к обеспе¬
чению функциональности шрифта, и, напротив, эстетиче¬
ское восприятие усиливается при наличии декоративных
элементов (например, засечек).

Теперь с помощью семантических аппаратов разли¬
чения можно различать эффект воздействия, т. е. свойства
привлекательности шрифтов, используя характеризую¬
щие слова, что позволяет более объективно отбирать
шрифты.

Необходимо выяснить, какие определения подходят
наилучшим образом для характеристики свойств привле¬
кательности различных типографских гарнитур. Должны
быть найдены такие определения, которые, с одной сторо¬
ны, отражают впечатление читателя, а с другой — являются
полезными указаниями типографам при отборе гарнитур.
Отсюда мы выводим три предположения:

• Шрифтовые гарнитуры могут быть дифференцирова¬
ны в зависимости от их свойств привлекательности.

• Эти свойства могут быть выявлены с помощью харак¬
теризующих слов.

• Коль скоро отдельные определения описывают раз¬
личные свойства привлекательности лучше, чем дру¬
гие, каждому шрифтовому образу присущ свой се¬
мантический аппарат различения.

Метод

Имеет смысл исследовать текст, содержание которого не
вызывает у читателя эмоциональной реакции, которая, в
свою очередь, могла бы повлиять на оценку привлекатель¬
ности гарнитуры. Это возможно благодаря слепому тексту
(псевдотекст), соответствующему своими статистически¬
ми лингвистическими структурами немецкому языку.

Необходимо
выяснить, какие
определения
подходят наилучшим
образом

для характеристики
свойств

привлекательности

различных

типографских

гарнитур