208

11. Качество шрифта

Рис. 174.

У каждого
дизайнера - свой
собственный стиль.

URW Antiqua

Hermann Zapf (D)

Barbedor

Hans Meier (CH)

ITC Bengiuat

Ed Benguiat (USA)

Caxton

Colin Brignall (UK)

Corporate A

Kurt Weidemann (D)

ITC Galliard

Matthew Carter (USA)

Glypha

Adrian Frutiger (F)

Swift

Gerard Unger (NL)

Еще одна из характеристик шрифта — степень его
полноты. Полнота разработки шрифта предполагает коли¬
чество знаков в наборе, затем — наличие или отсутствие
кернинговой таблицы и, наконец, — количество начерта¬
ний.

Авторство также является одной из характеристик. Каж¬
дый дизайнер разрабатывает свой собственный стиль
(рис. 174). Как характеристика шрифта авторство имеет
скорее классификационную, чем квалификационную
функцию; тем не менее многие утверждают, что шрифты
одного дизайнера хороши, шрифты другого — плохи.

Дизайнер наделяет шрифт индивидуальностью, позво¬
ляющей распознавать шрифт и в конечном счете его «из¬
мерить» (хотя даже графологи и художественные критики
ошибаются в своих оценках). Если мы не видим четких от¬
личий шрифта, это скорей всего означает, что дизайнеру
еще предстоит создать свой стиль, а до тех пор он числит¬
ся среди имитаторов.

А как обстоит дело с субъективными характеристиками
шрифта: красивый, модный, выдающийся, живой, простой,
эмоциональный и т. д.? Вероятно, невозможно использо¬
вать их как объективные параметры, так как они являются
атрибутами личного вкуса. Они характеризуют наше эмо¬
циональное восприятие шрифта. Конечно, характеристи¬
ка шрифта может быть как классификационной (объек¬
тивной), так и субъективной.

Наши чувства сформированы превалирующими тен¬
денциями, нашим окружением. Тем не менее широко упот-
ребимы такие субъективные определения, как «классиче¬
ский», «крутой», «технический».

Удачный выбор шрифта усиливает впечатление. Неко¬
торые исследования показывают, что от 2 до 5% успеха ре-

11. Качество шрифта

209

Стиль

Применение

Corporate (Гарнитура A)
Corporate (Гарнитура В)
Corporate (Гарнитура E)

Деловые отчеты, классические
элементы

Реклама, знаки, функциональ¬
ные элементы

Руководства, технические
элементы

кламной кампании обусловлены правильным выбором
шрифта. Не стоит недооценивать влияние шрифта на на¬
ши чувства. Но поскольку этот аспект подробно в настоя¬
щем разделе не рассматривается, мы адресуем заинтересо¬
ванного читателя к другим изданиям на эту тему (см. при¬
ложение А).

Итак, важный вопрос состоит в следующем: какими
характеристиками должен обладать шрифт, чтобы быть
привлекательным? Если принято решение, что шрифт дол¬
жен быть, скажем, элегантным, то уже не должно быть воп¬
росов, какие шрифты элегантные, а какие простые. Суще¬
ствует некое общее мнение в оценке противоположных
качеств (простой/элегантный, громкий/тихий, успокаива¬
ющий/возбуждающий ит. д.). Следовательно, субъек¬
тивные определения могут быть выявлены путем опроса
читателей. Если 80% опрошенных считает шрифт X эле¬
гантным, мы можем заключить, что элегантность — его ес¬
тественное свойство. Элегантность, таким образом, может
служить критерием ценности шрифта в связи с его приме¬
нением в том или ином случае. Я тем не менее считаю це¬
лесообразным выразить в условных единицах измерения
все то, что способствует взаимопониманию между людьми,
помогая освободиться в будущем от «методов социальной
оценки».

Различные образы всплывают в связи с такими характе¬
ристиками шрифта, как «модный» или «популярный», в за¬
висимости от приливов и отливов преходящей моды.
Никто не может сказать, что этот шрифт модный, если
таковая оценка не является некоторой суммой индивиду¬
альных оценок. Шрифт становится модным, когда индиви¬
дуум верит, что другие люди считают его таковым. Ди¬
зайнеры-графики используют шрифты, считающиеся
популярными, несмотря на их собственный вкус. Характе¬
ристика шрифта, подобная этой, есть результат искусного
маркетинга; она может появиться также тогда, когда
шрифт используется «законодателями моды».

Рис. 175.

Шрифт компании
Daimler-Benz
и сферы его
применения.
Целесообразно ли
использовать
гарнитуру Е
для деловых
отчетов,

а гарнитуру А для

профессиональных

руководств?

Модными шрифты
делают

законодатели моды