200

10. Акцидентный, текстовый и плакатный шрифты

Размер шрифта (кегль)

Среднее

расстояние

Мин.

размер

(кегль)

Текст

Акци¬

денция

Ориен¬

тация

Рекла¬

ма

Плакат

Книга

40 см

4pt
(1 мм)

10 pt

(2.5 мм)

14 pt

(3.5 мм)

18 pt

(4.5 мм)

30 pt

(7.5 мм)

48 pt
(12мм)

Оптимальный рост прописной

Витрина

4 м

1 см

2,5 см

3,5 см

4,5 см

7,5 см

12 см

Средства

передвижения 10 м

2,5 см

7 см

10 см

13 см

21 см

Указатели

40 м

10 см

25 см

35 см

45 см

Шоссе

100 м

25 см

70 см

100 см

Открытая

местность

400 м

100 см

250 см

Логотипы
компаний
на зданиях

1000 м

250 см

Текст

<

Акциденция

>

Плакат

Рис. 168.

Таблица расстояний, преимущества этих отличительных особенностей в своей

с которых читаются повседневной работе. Подменяя одни и те же буквы для

шрифты различных формирования НИС, мы можем даже рассматривать про-

размеров. изводство акцидентных, текстовых и плакатных шрифтов

как наш дополнительный вклад в НИС.

КОМПЬЮТЕР,
ПОХОЖИЙ НА МЕНЯ И ТЕБЯ

Скрипач

Всем нам хорошо знакома фигура энергичного молодого
менеджера. Как-то у одного из них оказалось немного сво¬
бодного времени в обеденный перерыв, и он решил прогу¬
ляться по Бродвею. Вдруг он услышал музыку и увидел пло¬
хо одетого скрипача, прислонившегося к стене. Рядом на
асфальте лежала шляпа, а в ней — немного мелочи. Прохо¬
жие не слушали его, но это нисколько не смущало скрипа¬
ча. Наш менеджер мгновенно понял, что скрипач очень та¬
лантлив и играет превосходно.

Послушав немного, менеджер заговорил с ним. Выясни¬
лось, что бедняга спал под мостом, жил на пожертвования
и тем не менее был доволен. Еще его мучил ревматизм, зи¬
мой особенно жестоко. Тут менеджер предложил: «Давай, я
стану твоим менеджером и у тебя всегда будет еда, теплое
жилье и приличная одежда». «Хорошо, но могу ли я продол¬
жать играть на скрипке?» «Конечно, сколько пожелаешь,
хоть весь день.»

Менеджер нашел отапливаемый подвал, поставил там
кровать со спальными принадлежностями, дал скрипачу
кое-что из своей старой одежды и заказал в «Макдональдсе»
питание с доставкой на дом на все время проживания.

Скрипач был доволен и счастлив: он играл без останов¬
ки. Так же как и на Бродвее, в подвале скрипача никто не
слушал, но это нисколько не смущало его. Менеджер поме¬
стил перед скрипачом микрофон и записал музыку.

Были выпущены пластинки, кассеты и компакт-диски.
Все продажи были организованы менеджером: в сочета¬
нии с рекламными акциями они дали фантастические ре¬
зультаты.

Вскоре была создана большая компания. К счастью, в
подвале небоскреба было достаточно места, где мог жить
скрипач. Компания росла и росла. Все больше и больше пер¬
сонала было задействовано в сферах маркетинга, продаж,
поддержки, распространения, выставок, рекламы, телевизи¬
онных интервью, в посещении музыкальных фестивалей и
многих других культурных мероприятиях. Компания также
завоевала признание, потому что не нуждалась в собствен¬
ной производственной базе и поэтому не загрязняла атмос¬
феру. С течением времени помимо музыки стали распрост¬
раняться другие товары, в том числе футболки, музыкальная
литература, музыкальные инструменты и ноты.