ГЛАВА ДВЕНАДЦАТАЯ

СОВРЕМЕННАЯ
ПРАКТИКА
ПРИМЕНЕНИЯ
ШРИФТОВ
В КНИГЕ,

ГАЗЕТЕ,

ЖУРНАЛЕ

Обзор шрифтового оформления современ¬
ной книги, газеты и журнала сделан на осно¬
ве исследований, проведенных автором в
1964—1971 годах [304, 307]Основной ассор¬
тимент рисунков типографских шрифтов, ко¬
торый приводится в обзоре, широко приме¬
няется для набора различных типов изданий
в СССР и зарубежных странах (ГДР, Чехо¬
словакии, Франции, США, Англии и других).
Обзор выявляет особенности использования
основных гарнитур шрифтов для набора тек¬
ста и внешнего оформления различных типов
и видов изданий. В этот обзор не включен
анализ оформления отдельных элементов тек¬
ста, в частности выделений, подрисуночных
подписей и т. д.

Одна из важнейших особенностей основ¬
ных типов печатных изданий (книги, журнала,
газеты, плаката) состоит в том, что разные
типы изданий рассчитаны на неодинаковый
срок жизни и различно воспринимаются во
времени. Книгой, например, мы пользуемся
наиболее длительно, причем, как правило, в
процессе чтения (за исключением, может
быть, справочных изданий) мы усваиваем все
ее содержание. Газета же существует кратко¬
временно (день или считанные дни), причем
разные материалы на полосах газеты прочи¬
тываются сравнительно быстро и выборочно.
При этом процент прочтения материалов га¬
зеты находится в прямой зависимости от ин¬
тересов и профессии читателя и поэтому все¬
гда бывает разным. Можно предположить, что
процент прочтения газет, состоящих из корот¬
ких статей, больше, чем газет, состоящих из
крупных материалов, поскольку короткие ста¬
тьи (независимо от их содержания) легко и
быстро воспринимаются. Интересно отметить,
что большинство зарубежных газет (за исклю¬
чением, может быть, газет ГДР, Италии) со¬
держат, как правило, в большей степени ко¬
роткие материалы.

Журнал тоже читается выборочно и по
длительности использования занимает сред¬
нее положение между книгой и газетой. На¬
учные журналы в этом отношении приближа¬
ются к книге, а, например, массовые иллюст¬
рированные журналы — к газете.

В отличие от газет и других типов изда¬
ний наиболее быстро воспринимается во вре¬
мени плакат, который действует на зрителя
мгновенно.

1 Кроме того, в работе учтен анализ оформления
печатных изданий, проведенный на международных
выставках книги и конкурсах в 1970 году в Москве и
в 1971 году в Лейпциге. Анализ показал, что основ¬
ные тенденции в шрифтовом оформлении изданий в
1970 — 1971 годах мало отличаются от особенностей
оформления некоторых изданий конца шестидесятых
годов,

Разное время существования и разные ус¬
ловия восприятия того или иного типа печат¬
ных изданий оказывают влияние на принципы
их оформления.

Общие требования к оформлению всех ви¬
дов печатных изданий состоят в том, что
оформление должно соответствовать типу из¬
дания, быть максимально удобочитаемым и в
то же время эстетически целостным. Однако
для каждого вида печатного издания характер¬
на определенная система оформления. К при¬
меру, в газете система верстки полос и выде¬
лений текста и заголовков должна быть более
контрастной, чем в книге. Как известно, ос¬
новной кегль, применяемый в наборе книж¬
ных изданий,— это кегль 10, газеты — кегль 8,
журнала — кегль 9 и 8. В зависимости от гар¬
нитуры, кегля шрифта и формата издания оп¬
ределяется основная длина строки: в книге —
5 — 6 квадратов (90 — 115 мм), в газете —2,5 —
3 (45 — 55 мм), в журнале —3—4 квадрата
(55 — 70 мм).

Надпись плаката должна быть особенно
заметной для мгновенного запечатления. По¬
этому в плакате шрифты особо контрастные.
Не случайно шрифты надписей в плакате на¬
зывают плакатными.

Значение эстетической стороны оформле¬
ния разных типов печатных изданий тоже не¬
одинаково. В оформлении книги, например,
характер рисунка текстового шрифта часто ас¬
социируется с содержанием издания; кроме
того, учитывается связь рисунка текстового
шрифта с иллюстрацией и другими элемента¬
ми оформления книги. В газете же, а часто и
в журнале при выборе текстового шрифта ос¬
новное внимание уделяется удобочитаемости
и соответствию его рисунка производственно¬
техническим требованиям.

В связи с этим, в отличие от книги, главные
эстетические требования к оформлению газе¬
ты или журнала, в зависимости от их типа,
предъявляются не столько к рисунку шрифта,
сколько к его удобочитаемости, к единству
оформления, создающего газете или журналу
определенный облик в соответствии с их на¬
значением.

Сложность оформления, особенно газеты,
состоит в том, что на ее полосах содержится
разнообразный материал, который должен
быть так построен и выделен, чтобы читатель,
даже при беглом просмотре, смог отделить
важное и наиболее его интересующее от вто¬
ростепенного. При этом желательно, чтобы
ни одна часть текста или элемента оформле¬
ния не ускользнула от внимания читателя-зри-
теля.

Достигается такое оформление многими
средствами: разнообразной «игрой» шрифтов,
композицией газетной полосы, форматом и

количеством колонок, расположением иллю¬
страций и другими элементами. Шрифтовое
оформление при этом играет наиболее важ¬
ную роль. «Под оформлением газеты я пони¬
маю,— пишет один из известных специали¬
стов по оформлению газет в Англии Аллен
Хатт [285],— шрифтографию, т. е. выбор типа
шрифта как для текста, так и для заголовков,
а также расположение шрифтов, клише и дру¬
гих элементов оформления полосы».

Большое количество оформительских
средств, применяющихся в газетах и частично
в журналах, делает их оформление исключи¬
тельно сложным. Необходимо выбрать из
большого количества оформительских средств,
построенных на контрастах и их взаимосвязи,
наиболее целесообразный вариант.

Например, в оформлении заглавий даже
при одной гарнитуре и одном прямом светлом
начертании может быть до 10 разных разме¬
ров, а с учетом строчного и прописного начер¬
таний (курсивных, полужирных, жирных, уз¬
ких и других) — до 100. Это при одной гарни¬
туре. При двух гарнитурах — до двухсот, при
трех — до трехсот вариантов и т. д.

Народный художник СССР В. А. Фавор¬
ский отмечал, что главное в композиции кни¬
ги состоит в том, что мы разновременное вос¬
принимаем как бы единовременно [148, с. 98].
Это означает, что все элементы композиции
должны быть цельно организованы, т. е. друг
от друга не отрываться и восприниматься в
движении.

Данное положение может быть в равной
мере отнесено и к композиции газеты или
журнала, которые должны быть цельно орга¬
низованы, т. е. все разделы и отдельные статьи
должны быть так 'сцементированы, что каж¬
дую из них мы рассматриваем отдельно, ощу¬
щая в движении все оформление в целом: от¬
дельные статьи, оформление заглавий не «вы¬
рываются» из общего ансамбля газеты или
журнала.

Аналогична в этой связи теория расчле¬
ненности в опознавании букв шрифта проф.
В. А. Артемова [159]. Теория эта сводится к
тому, что начертание каждой буквы алфави¬
та должно иметь свою индивидуальную выра¬
женность, вместе с тем все буквы должны
быть объединены сходными признаками. При
отсутствии этих моментов нарушается графи¬
ческая цельность алфавита.

Между тем в книгах и особенно в наших
газетах, иногда в журналах, довольно часто
встречается резкое (плакатное) выделение ка¬
кого-либо материала, а в газетах — чаще всего
заголовка. Такое чрезмерное выделение, по¬
мимо того, что оно вырывается из текста, при¬
тупляет восприятие других элементов текста.
Такое выделение названо известным филоло-

173