Lektor: Dipl.-Hdl. Klaus Ulrich

Vom Ministerium für Volksbildung der Deutschen Demokratischen Republik
als Lehrbuch für die Berufsschulen bestätigt

Die ersten fünf Auflagen erschienen im volkseigenen Verlag
Volk und Wissen, Berlin

Redaktionsschluß: 5. November 1962

Verlag Die Wirtschaft, Berlin NO 18, Am Friedrichshain 22

1963 veröffentlicht • Lizenz-Nr. 122 ■ Druckgenehmigungs-Nr. 195/208/63_

Alle Rechte Vorbehalten • Einbandentwurf: Gerhard Gabel
ES 21 В 1

Salz und Druck: 1/16 01 Märkische Volksstimme, Potsdam А 345

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VORWORT

Jeder Fachverkäufer kann seine Aufgaben im Einzelhandel nur dann
erfüllen, wenn er die Waren seiner Verkaufsstelle und die ökonomischen
Zusammenhänge innerhalb der Verkaufsstelle und darüber hinaus im
gesamten Handel und in der Volkswirtschaft kennt, die Verkaufstechnik
beherrscht, ein richtiges Verkaufsgespräch führt und gute Umgangs¬
formen besitzt. Dazu muß er auch die Grundzüge der sozialistischen
Wirtschaftswerbung beherrschen und die Warenauslage im Verkaufs¬
raum und im Schaufenster wirkungsvoll gestalten können. Gut geschrie¬
bene Preisschilder und Werbetexte erhöhen die Wirkung. Gesetzliche
Vorschriften bestimmen, daß die Waren, mit Ausnahme der in den
Exquisit-Verkaufsstellen, durch Preisangaben ausgezeichnet sein müs-
sén.

Ein Werbetext, mit einer normalen Schreibfeder geschrieben, vermag nur
schwer die Aufmerksamkeit auf ein Angebot zu lenken. Diese Schrift
wirkt nicht, weil sie zu unscheinbar, zu klein und zu mager ist.
Werbetexte, Preisschilder u. ä. werden in gut lesbaren, meist ziemlich
breiten, besonders gestalteten Schriftformen geschrieben, die man als
Plakatschriften bezeichnet. Im Lehrbuch „Plakatschrift" (die Auflagen 1
bis 5 erschienen im volkseigenen Verlag Volk und Wissen, Berlin) werden
drei Schriftformen, die senkrechte und die schräge Normschrift sowie die
Antiqua-Kursiv, ausführlich behandelt und ein Überblick über weitere
Schriftformen gegeben.

Formschöne Preisschilder, kleinere Plakate und andere Werbetexte kann
nur schreiben, wer die Schriftformen gründlich erlernt. Dazu ist außer
beruflichem Interesse eine ständige, fleißige und beharrliche Übung
erforderlich. Diese Mühe wird durch den Erfolg gekrönt sein.

VERFASSER UND VERLAG

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