Митя Харшак. Графическая археология

печать времени, нужно назвать дизайн! Промы¬
шленная графика, к которой наряду с торговыми
марками, рекламными плакатами и проч., безу¬
словно, относятся и вывески, лежит в контексте
своей эпохи, пожалуй, даже более, чем изобрази¬
тельное искусство. Типографика — первый и важ¬
нейший инструмент дизайнера, работающего над
вывеской — дает больше информации о времен¬
ном отрезке, чем технологическая составляющая.

А что мы имеем на сегодняшний день? Как
будут судить о культуре городской прикладной
графики начала XXI века через пятьдесят лет
или через сто? Насколько органично вписыва¬
ются сегодняшние вывески в контекст город¬
ской среды, сформировавшейся большей
частью в конце XIX — начале XX века? Честно
говоря, удачных примеров вывесок, сочетаю¬
щих в себе профессиональный дизайн, грамот¬
ное использование технологий и соответствие
архитектурно-средовому окружению, не так
много. Зато за образцами порой вопиюще гру¬
бого и непрофессионального решения рекла¬
мно-информационных вопросов на фасадах
далеко ходить не надо. Достаточно просто выйти
на улицу и оглянуться вокруг.

Большое лучше видится на расстоянии, и для
того, чтобы пытаться давать оценку современно¬
му состоянию прикладной уличной графики,
наверное, надо отдалиться от дня сегодняшнего
на несколько лет. Однако есть две большие груп¬
пы вывесок, чье влияние на графическую среду
города очевидно. И предположу, что годы спустя
наше время будет характеризовано именно
такими образцами.

Первая группа, сильно изменившая привы¬
чный облик улиц, — это вывески игорных заве¬
дений, большей частью залов игровых автома¬
тов. Если говорить о какой-либо глобальной тра¬
диции оформления фасадов игорных заведений,
то комплекс неполноценности отечественных
казино в сравнении с Вегасом будет очевиден.
Однако принцип «чем многоцветнее и богаче —
тем лучше» и в Наших широтах остается в силе.
Опыт развитых стран показывает, что городскую

среду пытаются защищать от игорного бизне¬
са — в Штатах казино вынесены в тот же Лас-
Вегас (читай — в пустыню) и индейские резерва¬
ции. В Европе если игорный бизнес не запрещен
как таковой, то опять же сгруппирован по гео¬
графическому признаку (примеры — Монте-Кар¬
ло и Баден-Баден). В историческом центре Бер¬
лина, Лондона, Парижа, Амстердама вы не
встретите того, что так бросается в глаза на каж¬
дом шагу в Питере. Необходимо четкое понима¬
ние того, что игорные заведения неизбежно
трансформируют исторический облик города.
Фасады игорных заведений изначально чужды
графической и архитектурной среде историче¬
ского центра Петербурга. Я отнюдь не ратую за
консервацию центра — наоборот, любой насе¬
ленный город — это живой организм, который
должен меняться и развиваться в контексте
времени. В центре может и должна появляться
современная архитектура. Но мой однозначный
протест вызывает появление пафосно разукра¬
шенных вывесок казино и игровых залов на
фасадах начала XX и XIX веков.

Вторая группа вывесок, которые наверняка
запомнятся людям, увлеченным графической
археологией, — это вывески, произведенные
совсем уж кустарно, хоть при их производстве
и могут быть задействованы современные мате¬
риалы и электрическая подсветка. Просто выгля¬
дят они так наивно и нелепо, что даже вызывают
симпатию. Они честные, и это, пожалуй, придает
им некоторую энергетику и одушевленность. Как
и любой нестандартный подход, привлечение
дилетантов к производству вывески также может
быть оправданно. Если основная задача — выде¬
литься из общего ряда, то это можно сделать
и так. Особняком в этом ряду будет стоять моя
любимая вывеска «Мастерская пошив ремонт
одежды», находящаяся на Галерной улице. Испол¬
ненная красками на куске фанеры, она является,
без всяких кавычек, произведением искусства.
По-моему, это шутка мастера, прикинувшегося
дилетантом. Проезжая мимо, я каждый раз при¬
тормаживаю полюбоваться.

102