Митя Харшак. Графическая археология

Вывески в контексте времени

Слова и фотографии Мити Харшака

Изучение и музейное каталогизирование
вывесок является одним из важнейших разделов
городской графической археологии. Именно
вывески играют важную роль в определении
временного контекста при взгляде на старую
фотографию. Гипотетически можно себе предста¬
вить проведение сравнительного анализа фото¬
графических изображений фасада любого произ¬
вольно взятого дома на оживленной улице исто¬
рического центра города. Если представить себе
таковой фасад во второй половине XIX века,
потом в десятые, двадцатые, пятидесятые, семи¬
десятые, девяностые годы XX и, наконец, в пер¬
вом десятилетии века XXI, то именно сменяющие
друг друга вывески позволят внимательному кра¬
еведу с достаточной точностью датировать фото¬
графический снимок. О чем это говорит? О том,
что вывески, как явление непостоянное, как
ничто иное хранят на себе отпечаток того време¬
ни, в которое они были созданы. Временный
характер вывесок продиктован не только эконо¬
мическими причинами — да, помещения часто
меняют своих хозяев — мебельные магазины
становятся продовольственными, и наоборот,
рюмочные — парикмахерскими, и даже город¬
ские уборные меняют профиль под заведения
общественного питания.

Но не только в смене внутреннего содержания
залог изменения оболочки. Новое время прино¬
сит с собой и новые технологии, которые сей же
час находят себе утилитарное применение.
Например, электрификация дала возможность
сменить выпиленные из дерева или написанные
на доске масляными красками буквы на короб со
стеклянным фасадом, внутри которого располага¬
лись электрические лампочки. Такая конструкция
ныне именуется «световой короб» (или «лайтбокс»,
как сказали бы ‘ некоторые). Затем световые
короба несколько потеснились, дав дорогу высо¬

котехнологичным на момент своего появления
вывескам, изготовленным с применением сте¬
клянных газосветных трубок. Такие вывески при¬
нято называть «неоновыми» (однако неон не един¬
ственный инертный газ, применяемый в вывеско-
строении).

В Европе инертные газы в создании вывесок
использовались с 1910 года, а первая неоновая
вывеска в Советском Союзе появилась лишь
в 1931 году. Тогда инженер-светотехник товарищ
Селезнев изготовил неоновую вывеску «САД»
для городского парка имени Прямикова недалеко
от Таганской площади. Но пик распространения
неоновой рекламы в СССР пришелся на шестиде¬
сятые—семидесятые годы XX века. Как раз
в то время и появилось большинство крышных
установок пропагандистского характера, вывесок
«Гастроном» и «Бакалея», предупреждений типа
«Спички детям не игрушка» и проч. Согласитесь,
что по присутствию на фотографии таких объек¬
тов можно достаточно точно датировать снимок.
Самой благодатной почвой для применения газо¬
светных установок стали Дома культуры, кинотеа¬
тры и предприятия — именно на крышах этих зда¬
ний сооружались самые многодельные и сложные
установки. Конечно! Ведь предприятия обладали
собственными логотипами, а порой и знаками!
Стилистику того времени ни с чем не спутаешь.

Следующим шагом технологии явилось массо¬
вое внедрение пластмасс и светорассеивающих
пленок, обладающих по сравнению со стеклом
большими пластичностью, вандалостойкостью
и допускающими бесконечную вариабельность
цветовых решений.

Но и технологической составляющей отнюдь
не исчерпываются причины, позволяющие доста¬
точно точно датировать фотографический снимок
по имеющимся на нем вывескам. Возможно,
главным отличием вывески, несущим на себе

100

КРОМЕ А/МАШИН
КОНСУЛЬСТВА

ѣяя

себя

jà.