Митя Харшак. Графическая археология

Рекламоносители

Слова Мити Харшака, фотографии Алексея Тихонова и Андрея Кузнецова

Однажды Дмитрий Дервенев — скрупулезный
собиратель графических примет городского
настоящего, показал мне фотографию объявления
на двери магазина со словами «требуются рекла¬
моносители». Совершеннейший абсурд — в данном
случае имеем дело с подстрочным пониманием
слова: рекламоноситель — тот, кто носит рекламу.
На себе. Буквально. Человек-бутерброд. Увы,
слово «рекламоноситель», похоже, становится едва
ли не нормой для обозначения человека, таскаю¬
щего на себе рекламные зазывалки. Того и гляди
словом «рекламодатель» будут называть человека,
раздающего листовки у выхода из метро.

Основной контингент рекламируемых таким спо¬
собом фирм составляют магазины одежды, пункты
обмена валюты и туристические агентства. В странах
«развитого капитализма» такой вариант уличной
рекламы также присутствует, однако «у них» человек-
бутерброд в большинстве случаев будет причастен
к какой-нибудь недорогой забегаловке. «У нас» же
считается в порядке вещей выпускать в народ чело¬
века, несущего на себе зазывалки ювелирного мага¬
зина. Довольно распространенная тенденция — про¬
двигать предметы роскоши средствами, скорее под¬
ходящими для магазинов поношенной одежды. Быва¬
ет, что сам магазин сверкает дорогими витринами,
а рядом стоит человек с фанеркой, на которой накле¬
ены или набиты через трафарет корявые буковки.

Образ бедолаги в рекламном панцире, вынуж¬
денного в любую непогоду гнуть спину на акул капи¬
тализма, был чрезвычайно популярен у советской
пропаганды. Это излюбленное клише наглядно изо¬
бражало процесс «эксплуатации человека челове¬
ком». Также было желательно, чтобы бедолага был
чернокожим — это подчеркивало бесчеловечное
лицо социального неравенства. Сейчас «рекламоно¬
сителей» куда больше на наших улицах, чем в любой
из мировых столиц (почти весь фоторепортаж был
сделан на одном только Невском проспекте).

Основными ареалами обитания «рекламоноси¬
телей» являются оживленные центральные улицы,
а также области, прилегающие к станциям метро.
Притом обязательным условием должна быть гео¬
графическая близость к рекламируемому объекту.
Заработная плата «рекламоносителей» составляет
от 18 до 30 рублей в час. Это куда меньше, чем
могут заработать улыбчивые юноши и девушки
в агентствах, специализирующихся на промоушн-
акциях. Там за час работы «рекламоносителем-ре-
кламораздавателем» в яркой фирменной унифор¬
ме получают от 2 до 5 долларов. Хорошо владе¬
ющие таблицей умножения владельцы малого и
среднего бизнеса чаще бросают в массы клич «тре¬
буются рекламоносители», чем обращаются к про¬
фессионалам. Раз так, то могли бы выделить еще
немного средств на то, чтобы приодеть носителей
своих объявлений. А то совсем получается безра¬
достное и угрюмое зрелище, имеющее большее
отношение к вопросам социального обеспечения,
нежели к увеличению продаж.

Есть, правда, еще один вид «рекламоносителей»,
снаряжение которых все же требует определенных
капиталовложений от хозяев рекламируемого бизне¬
са. Это разные куклы-костюмы, внутри которых пря¬
чется человек. К сожалению, большая часть подоб¬
ных сооружений крайне нелепа и скорее отпугивает
клиента, нежели вызывает какие-либо положитель¬
ные эмоции. Пожалуй, самое несуразное такое созда¬
ние коротает дни на углу Невского и Мойки, реклами¬
руя одно из заведений общепита. Изначально оно
должно было изображать повара. По крайней мере,
атрибуты налицо — белая куртка и колпак, равно как
и сковородка с яичницей... Создание обладает злове¬
щим оскалом и бодро помахивает розовым пенисом
(изначально имелась в виду сосиска). Мне не раз при¬
ходилось быть свидетелем, как эта ходячая реклама
неожиданно возникала из подворотни Строгановско¬
го дворца: девушки шарахаются, дети — в слезы.

98

[*°МПЫп

ЗДЕСЬ

[е^исвоюскй

шнолаі

[танцев!

1ШШЛ

S : '■/run;,,,.,

PJJWii /• <ПІѴ|ПІ||Г

»гальяно’ий

ШВВДосф ;
ИСПАНСКИМ

КОМТРЕЙД \

дешево

В«.«™

ШГІКГІІ

ит»см-

PllWiFA®

эімкгти

Невским,

CD, DVD,

дѴДИОИВИДЕО

КАССЕТАХ. !
ЛИТЕРАТОРА.

I ОДЕЖДА, I
рок атрибутика

: - ю?оаі«9 И»ІЬ!КА ка I

CD,DVD, |

АУДИО И ВИДЕО
КАССЕТАХ, \

'К ФУТБОЛКИ, I
•Ì ЛИТЕРАТУРА,

( РОК АТРИБУТИКА '

I t,|T VUMIH 1
РЕМОНТ I

'реставрация I
I ин. ПОШИВ

L-ssfiä»
V «

Я