Ольга Флоренская. Психология бытового шрифта

Иллюстрации на стр № 35

63. Иностранный рекламный постер

Париж. 1992

64. Иностранная упаковка

СПб. 2000

65. Табличка над почтовым ящиком

Железо, эмаль. Самара. 2000. Фото О.Ф.

66. Уличная вывеска
Сергиев Посад, ул. Митькина.

Фанера в рамке, масляная краска. 2000. Фото О.Ф.

67. Этикетка с пузырька
Ленинград. 1954

Благодаря плотной информационной блокаде
отечественный БШ десятилетиями существовал
в условиях почти тепличных. Советский человек,
которому нужно было, к примеру, написать объя¬
вление о профсоюзном собрании, приеме на
работу или о пропаже собаки, брал за образец
кумачовый лозунг в клубе, заголовок газеты
«Гудок», магазинную вывеску, киноафишу или
сурового дизайна этикетку на отечественном про¬
дукте питания (илл. 65—72, 74). Изощренность
же западных бытовых надписей, их многоцветие
и пластика постоянно подпитывались хорошо
развитой культурой рекламы и промышленного
дизайна. Хлеб, пиво, ботинки — любой пустяк
снабжен яркими, убедительно выполненными
этикетками (илл. 63, 64, 73). Где уж тут жить
своим умом! Аутентичный западный БШ давно
умер, а его наследство перекупил бойкий логотип

Правда, в моей коллекции есть и отрадные
западные примеры. Вот этот бесхитростный обра¬
зец был украден мной со свежеокрашенной
двери на филфаке лондонского университета
(илл. 75), а это объявление о футбольном матче,
написанное наивной рукой рыбака или булочника
(илл. 76), я обнаружила в маленьком норманд¬
ском поселке Ипорт, где никто никогда не пишет
на стенах, а последняя кража была зарегистриро¬
вана в 1956 году. На занесенной снегом бензо¬
колонке в глухой английской провинции мне
встретилось еще одно подобное объявление, при¬
чем и содержание его было вполне российским:
«ИЗВИНИТЕ, ТУАЛЕТ ЗАМЕРЗ». Завладеть этим
шедевром не удалось.

БШ прекрасно чувствует себя в экстремальных
условиях. Недаром он так популярен среди узников
деспотических режимов, по известным причинам
стесненных в технических средствах. Любят БШ
и стихийные демонстранты, изготовляющие во всех
точках земного шара свои одинаково неопрятные,
но решительные лозунги (илл. 77, 88).

Отдельный интерес представляют те «погранич¬
ные» ситуации, когда в бытовых надписях вступают

34

I8CM.DE PLAISIR

Souce ЬогЬвсоѳ.

4 tronches
do bocon.

2 tronches^,
de fromage.

VOUS AVEZ UN MOIS POUR LE GOUTER:

y cACTB0

M E БЕАЬН О ГО ТОЧИЛЬЩИКА

Щ Т--ТУ 4~ —

г y м п ХИМЗАВОД X54

І4І

РЛЧРЕЩЕНО ГОССАНИНСПЕКЦИЕЙ Я:І4/38-387оТбѴ SA

ПРОВЕРЬТЕ,

УКЯЗДН ли почтовый

ИНДЕКС НЯ ПИСЬМЕ !