254 Специальные оригиналы

млением: малой рамкой вокруг набора и дополнительной на пол¬
ный формат с большим просветом между рамками.

При избытке материала для усиления выделения центральных
мест может быть применена оборка:

. 11 ■ / ■ 'i' i г.. i ■ ’г у* Книга представляет собой полный путвводн-

ипгиіллипи тель — обзор окрестностей Москвы, располо-
МПГ КІНіГ женных близ железнодорожных линий. В кон-
min iiuiu цС цѵтенодпте.ія помещены: библиография,

ІІод ред. Л. Косова словарь терминов и указатель с краткими све-

деннямн о деятельности наиболее видных ар-
хптекторов-стронтелей окрестностей Москвы. Карманный Формат, мно¬
гочисленные Фотографии, карты окрестностей и планы—все это дела-

Что касается иных материалов в книжных рекламах, то они,—
в простейшем виде и в случае необходимости экономить место, —
могут быть набраны одним шрифтом, но с выделением более жирно
опорных моментов, внутренне связанных между собой:

Выписывающие непосредственно от издательства за
пересылку не платят.

При коллективной подписке льготные условия — скидка п
кредит.

Каталоги и бюллетени по всем вопросам печатаются
еоісемесячно', высылаются по первому требованию бесплатно.

или:

ПРИНИМАЕТ выписку городских п иногородних
изданий (газет, журналов, книг);

СОСТАВЛЯЕТ списки и указатели книг по всем
отраслям знания, библиографические справки
по отдельным вопросам и темам;

ДАЕТ справки и указания по всем вопросам биб¬
лиотечного дела;

При недостатке места простым и хорошим приемом усилен¬
ного подчеркивания может служить выделение повышенным кег-

Рекламный текст 255

лем. Особенно удобен этот прием для выделения параллельных
моментов.

МАГАЗИН СТАРОЙ книги

магазин ДЕШЕВОЙ книги

Рекламный текст помещается в конце книги (вслед за огла¬
влением), обычно для уверстки; также на свободных страницах
обложки. В художественных книгах рекламный текст избегают
ставить, для чего нет особого основания, если набор гармони¬
рует с остальным. Не ставится рекламный текст на 2-й странице
художественных обложек, во избежание портящего лицевую
сторону натиска. В иностранных книгах можно встретить
рекламный текст и в начале книги (до титула). Для большей вы¬
деленное™, вернее, для подчеркивания отъединенное™ реклам¬
ного текста, помещаемого в начале книги, здесь часто набору
придается особый против остального вид, например сильно
суженный набор и т. п.

При разметке списков книг необходимо следить, чтобы они
были расположены по алфавиту.

\