I

;

.

Внешний вид некоторых гарнитур шриф¬
та ассоциируется с определенной продукцией. .
Например, свежим продуктам больше подходят
подписи, сделанные импровизированным, ру¬
кописным шрифтом, а высокотехнологичной
продукции - холодные, технократические гар¬
нитуры. Выпечка соответствует мягким формам
антиквы, цельнозерновые продукты лучше ас¬
социируются с неровными контурами ручного
шрифта, а дорогие товары отдают предпочтение
эпохе гравировки на меди, когда ценные бумаги
выполнялись в виде искусно выполненных печат¬
ных сертификатов.

В некоторых случаях это имеет практичес¬
кий смысл. На городских рынках и в магазинах,
где цены все время меняются, нет возможности
каждый день заказывать печать новых ценни¬
ков. Самое частое решение в таком случае -
писать их от руки. Однако, если почерк нераз-
Какая реклама борчивый, бесполезно обновлять над-

вызывает больше пи раз ее все равн0 нельзя прочи-
доверия?

тать. Владелец магазина может просто

купить рукописный или написанный
кистью цифровой шрифт и напечатать
ценники вывороткой на лазерном при¬
нтере. Это будет выглядеть почти как
надпись от руки на грифельной доске.

СВЕЖИЕ
ЯЙЦА

иасалл

Лётная
школа

BIRCH
PARSEK

MINUSMAN

163

Реклама, особенно газетная,
всегда стремилась воспроиз¬
вести непринужденный стиль
надписей в мелких магазинах.
В эпоху металлического на¬
бора было разработано много
шрифтов в стиле каллигра¬
фии кистью, несмотря на ка¬
жущуюся несовместимость
писания кистью и жесткости
металлических букв. Многие
шрифты в стиле каллиграфии
кистью теперь существуют
в цифровом виде.

Названия шрифтов говорят
о возможной сфере их приме¬
нения: Brush Script и Reporter -
шрифты в стиле каллиграфии
толстой кистью, Charme
и Present Script более тонкие
и изящные. Mistral, самый
непосредственный из всех,
уже удостаивался похвалы
в данной книге (см. стр. 47)'

При известном желании и не¬
обходимом программном
обеспечении каждый может
сегодня делать шрифты. Неко¬
торые из таких самодельных
шрифтов вполне пригодны
для профессионального при¬
менения. Ниже - несколько
примеров каллиграфических,
рукописных и псевдо-случай-
ных шрифтов, как разработан¬
ных профессионально, так
и созданных на основе почер¬
ка конкретных людей.

MISTRAL

.Нобельфайк

BISTRO
KREMLIN
FF DOLORES
OLGA
NINA