Хорошие времена, лучшие времена

'i

«ПОЗОР БЕЗДЕЛЬНИКУ»

Фрэнсис Франклин

Стыдитесь лени. Вокруг столько работы, вставайте же с зарей. Да не застанет вас
праздным солнце, глянув с небес. Плотно держите рукой инструмент: кот ловит мышей не
в перчатках. Это правда, что работы - горы, и пусть ваши руки слабы; но будьте упорны,
и увидите велиние результаты. Капля камень точит, терпение и труд все перетрут. Если
вам нужен преданный слуга, который, к тому же, вам нравится, послужите себе сами.
Даже в незначительных делах будьте осторожны и осмотрительны, ведь порой малая
небрежность может привести к большой беде: нет гвоздя - нет и подковы, нет подковы -
пропала лошадь, которую догнали и украли враги, и все из-за одного гвоздя.

Как ни много значат прилежание и внимание, но к зтому следует прибавить

экономность, чтобы в полной мере воспользоваться плодами своего

труда. Бережливость важна не менее, чем приобретение. Не зная, как

сохранить заработанное, можно трудиться всю жизнь, не покладая рук,

и все же умереть без единого пенни.

I

Новинка!

Что такое желать лучшего, ждать лучших времен! За дело,
чтоб стали лучшими наши с вами времена! Трудолюбиво¬
му некогда предаваться мечтам, а живущий одними надеж¬
дами так и умрет в нужде. Без труда не вытащишь и рыбку
из пруда, ремесло даст вам хлеб и масло, а высокое призва¬
ние - уважение и почет. Но ремеслом нужно заниматься,

а призванию надлежит следовать. Пусть вы не отыскали
клада и не получили наследства; знайте, усердие - залог
удачи, перед прилежными и трудолюбивыми открывают¬
ся все двери. Пашите и сейте, пока лодыри отдыхают, и бо¬
гатый урожай не заставит себя ждать; работайте сегодня,
ведь неизвестно, что ждет вас завтра: одно сегодня стоит

89

Сегодняшняя жизнь имеет одно существен¬
ное преимущество: она служит залогом завтраш¬
ней ностальгии; уходя в прошлое, события неиз¬
бежно приобретают особое очарование.

Еще один плюс ностальгии - можно восполь¬
зоваться чужими идеями, не будучи обвиненным
в мелком воровстве. Скорее всего, вы даже удос¬
тоитесь похвалы за интерес к истории. Фредерик
Гауди однажды сказал: «Это старичье стащило
все наши лучшие идеи» - есть вещи и похуже, чем
заглядывать в прошлое в поисках типографичес¬
кого вдохновения. В конце концов, большинство
шрифтов появились на свет несколько сотен или,
как минимум, несколько десятков лет назад.

Рекламные объявления прошлого всегда
вызывали интерес и восхищение и сегодня мы
имеем в своем распоряжении цифровые версии
шрифтов, которые использовали наши предшес¬
твенники. Можно с максимальной точностью
воспроизвести почти любую старую рекламу.
Необходимое предостережение: если вам удалось
подделать старину слишком хорошо, аудитория
может не понять, что в действительности вы
хотите сообщить (или продать) нечто новое.

Шрифты, использованные в нашей
ностальгической рекламе, относят¬
ся к эпохе горячего металлического
набора, когда одной и той же гарни¬
турой набирали не только рекла¬
му, но также приглашения, этикет¬
ки и т.п. Шрифт тогда не был таким
дешевым и легкодоступным, как
сегодня, и вложения в него окупа¬
лись долго. Высокая печать озна¬
чала, что литеры буквально вдав¬
ливались в бумагу, и это давление
оставляло свои следы: чем тонь¬
ше был шрифт, тем менее он был
устойчив в процессе печати. Наибо¬
лее используемые шрифты должны
были быть достаточно мощными,
чтобы противостоять механическо¬
му давлению, и достаточно актив¬
ными, чтобы быть замеченными.
Ценилась также компактность, что
давало большую емкость набора.

Каждая словолитня имела свою
собственную версию такого рабо¬
чего шрифта. Hermes фирмы
Schriftguss AG был впервые выпу¬
щен около igo8 года, как и его
близнец Bloc фирмы Berthold.
В США Уильям Гамильтон Пэйдж
запатентовал свой деревянный
шрифт в 1897 году. Все они демонс¬
трируют близкий подход к пробле¬
ме: тупые углы, малый контраст,
мягкие контуры.Если литера уже
выглядит слегка изношенной,
никто не заметит следов плохого
обращения с ней.

Quadrat Grotesk Владимира
Павликова (200і) - удачный
пример воспроизведения
рисунка нескольких старых
русских деревянных шриф¬
тов дореволюционного
периода.

.НОБЕЛЬФ

QUADRAT GROTESK

.Нобельфайк

li E R О L D

.Нобельфайк

HERMES

.Нобельфай

ETIENNE

.Нобельфа

Reforma Grotesk, Hermes,
Herold, Lehmann, Etienne -
примеры возрождения
в цифровом виде дореволю¬
ционных русских шрифтов
словолитен Немана и Берт-
гольда в Санкт-Петербурге.

Serp and Molot, ITC Stenberg
Inline, Red Klin-современные
версии декоративных плакат¬
ных шрифтов, разработанные
на основе работ художников
объединения «Мир искусст¬
ва» и русских конструктивис¬
тов 1920-х-зо-х годов.

.Нобельфайк

BLOC EXTRA CONDENCED

. Нобельфайн

BLACK GROTESK
SERP AND MOLOT
RED KLIN

.MliUfflGaigpiEIIMK

ITC STENBERG INLINE

LEHMANN

Нобельфайк Нобельфайк Нобельфайк

REFORMA GROTESK LIGHT, MEDIUM, DEMI BOLD, BOLD

НОБЕ НОБЕ НОБЕЛЬФАЙ

QUADRAT GROTESK NEW REGULAR, BOLD, BLACK