Копеечка к копеечке
будет рублик

:■*„»'<(% «**»..

,$ммдаігЩг,

■^ѵч-С^Ч! **Ж£*^'-

^^^ши^

Безопасность, уверенность и успех зависят от надежного финансового учреждения

Лишний глоток чаю или пунша, ла¬
комство, обнова или развлечения -
казалось бы, что они изменят? Но
мы, работники Бенджамин-банка,
полагаем, что малые траты стоят
внимания не меньше, чем покупка
дома: слабая течь приводит к ги¬
бели крупное судно. Наши финан¬

совые консультанты всегда пред¬
ложат вам лучший способ заста¬
вить ваши сбережения работать
на вас. Нам известно, что часто
вложения, кажущиеся фантасти¬
чески выгодными, оборачиваются
крахом. Поэтому даже при явной
выгоде наши консультанты реко¬

мендуют выдержать паузу: деше¬
визна бывает иллюзорной. Мы
хотим, чтобы наши клиенты заслу¬
женно отдыхали, не тревожась
о деньгах, заработанных тяжелым
трудом. Итак, помните, что, если
не прислушаться к доводам разу¬
ма, можно сильно пострадать.

Бенджамин-банк России

Наши консультанты круглые сутки к вашим услугам. Пожалуйста, звоните:

1-800-СБЕРЕЖЕНИЯ

79

Это характерный стиль для подобных
объявлений. Хотя реклама не имеет давних тра¬
диций (ей чуть более сотни лет), ее стиль так же
устоялся, как и стиль традиционной книги.

Вверху заголовок, чуть ниже картинка для
привлечения внимания, подзаголовок, основ¬
ной текст, логотип, номер бесплатной телефон¬
ной линии, адрес или номер телефона.
Не более восьми элементов! Люди способны
усвоить примерно такое количество фрагмен¬
тов в одном сообщении, если же их больше,
внимание рассеивается.

Серьезную, продуманную рекламу можно
узнать по серьезной типографике. Никаких
экспериментов - возьмите классический,
испытанный шрифт, создайте четкий, понят¬
ный макет, и ваше сообщение наверняка будет
прочитано.

Когда Пауль Реннер на¬
чал работу над шрифтом і_і ¿ i___~

Futura в 1924 году, он . H ООѲЛ ЬфСІ И К

был заявлен как «шрифт ...............................................

гт FUTURA LIGHT

нашего времени» (_/ /С J, "

с намеком на социал-де- . ПООѲЛЬфОИК

мократическую реформу ........................'......................

немецкого общества futura light oblique

в 1920-х годах. Первое м s J,-д..

начертание было обна- . ПООбЛЬфОИК

родованов1927году. • ѴтхѴи^оямніиЧѴО™.........

. Нобельфайк

FUTURA COND. LIGHT OBLIQUE

.Нобельфайк

FUTURA BOOK

. Нобельфайк

FUTURA BOOK OBLIQUE

.Нобельфайк

FUTURA MEDIUM

. Нобельфайк

FUTURA MEDIUM OBLIQUE

.Нобельфайк

FUTURA CONDENSED MEDIUM

. Нобельфайк

FUTURA COND. MEDIUM OBLIQUE

Что может выглядеть более трез¬
во и убедительно, чем Futura,
шрифт, завоевавший призна¬
ние в рекламе первых машин
«Фольксваген» 50-60-х годов?
Вот уж воистину революцион¬
ный шаг - использование этого
холодного, сдержанного немец¬
кого шрифта для продвиже¬
ния странного маленького авто¬
мобиля.

Futura и сейчас остается одной
из самых популярных гарнитур,
так что дизайнеры, особенно
когда им нужен жирный, сверх¬
жирный или узкий шрифт, по-
прежнему часто останавливают
выбор на ее соответствующих
начертаниях. Без Futura рекла¬
ма во всем мире выглядела
бы иначе.

.Нобельфайк

FUTURA DEMI

. Нобельфайк

FUTURA DEMI OBLIQUE

. Нобельфайк

FUTURA HEAVY

. Нобельфайк

FUTURA HEAVY OBLIQUE

.Нобельфайк

FUTURA BOLD

. Нобельфайк

FUTURA BOLD OBLIQUE

. Нобельфайк

FUTURA CONDENSED BOLD

. Нобельфайк

FUTURA COND. BOLD OBLIQUE

. Нобельфайк

FUTURA EXTRA BOLD

. Нобельфайк

FUTURA EXTRA BOLD OBLIQUE

. Нобельфайк

FUTURA CONDENSED EXTRA BOLD

. Нобельфайк

FUTURA COND. EXT. BOLD OBLIQUE