ffi 4. *

..... " V -

;.. / *«.-'

П

®е«>Ф »»ее .....

»Sîf» S»«« ивой

e о о m

© о © © ■*- -

65

Большинство шрифтов используется
для деловой переписки разного рода,
а значит, шрифт должен соответствовать
писаным и неписаным правилам корпо¬
ративного мира. Так же, как бизнесмены
обязаны носить костюм (естественно,
с рубашкой и галстуком), текстовой набор
для бизнеса должен выглядеть абсолютно
серьезно и отвечать поставленным целям
незаметным и солидным образом. Гарни¬
туры вроде Times New Roman и Helvetica
прекрасно подходят под это описание, не
столько из-за особой практичности, сколь¬
ко из-за отсутствия индивидуальности.

Вместе с тем, поскольку в определен¬
ных деловых кругах теперь допускается
ношение модных галстуков и даже ита¬
льянских костюмов не только черного
и темно-синего цвета, их типографичес¬
кие пристрастия могут быть более ши¬
рокими и включать другие шрифты, от
Palatino до Frutiger.

В целом несложно различать области
бизнеса по принятым у них шрифтам:
чем ближе профессия к технике, тем
более холодным и строго спроектиро¬
ванным шрифтам отдают предпочтение
(Univers для архитекторов), чем более
традиционно ремесло, тем более клас¬
сицистические шрифты применяются
(Bodoni у банкиров).

К сожалению, нельзя запретить
по закону нечестным дельцам использовать
классические, вызывающие доверие
шрифты, чтобы хотя бы типографскими
способами лишить их доверия читателей.

.Нобельфайк

FRUTIGER

. Нобельфайк

ZAPF CALLIGRAPHIC 801

.Нобельфайк

Чтобы продемонстрировать, как
различаются разные шрифты в обы¬
чном кегле, мы набрали каждый
абзац текста слева своим шриф¬
том. Более крупные образцы этих
шрифтов в нижней части полосы
приведены в том же порядке.

Frutiger, первоначально созданный
в 1976 году Адрианом Фрутигером
для системы ориентации в аэропо¬
рту Шарля де Голля под Парижем,
стал одним из самых популярных
шрифтов для корпоративного
применения.

Palatino (в версии фирмы Bitstream
называемый Zapf Calligraphie 8oi)
был разработан в 1952 году Герма¬
ном Цапфом и получил особенную
популярность в США. Это хорошая
альтернатива другим антиквенным
шрифтам.

Адриан Фрутигер создал шрифт
Univers в 1957 Г0ДУ- Это была пер¬
вая системно спроектированная
гарнитура, включающая двадцать
одно начертание, которые были
скоординированны между собой
по насыщенности и пропорциям.
Недавно гарнитура была развита
до 59 начертаний (см. стр. 85).

ITC Bodoni - одна из многочислен¬
ных вариаций классицистических
шрифтов Джамбаттисты Бодони
конца восемнадцатого века. Эта
гарнитура отличается большим
разнообразием по цвету и контрас¬
ту штрихов по сравнению с други¬
ми современными вариациями
Bodoni. Разработано три различных
версии рисунка для трех различ¬
ных кеглей (для набора заголовков,
основного текста и мелких приме¬
чаний).

. Handgloves

ITC BODONI SIX

. Handgloves

ITC BODONI TWELVE

. Нобельфайк

ITC BODONI SEVENTY TWO