ДОЛЖНЫ БЫТЬ КРУПНЫМИ И СВЕРКУ
Акцидентный шрифт

предназначен для подчер¬
кивания преимуществ
продукта внутри упаковки,
на которой он напечатан.

К

нижный шрифт, как и сам процесс чтения, мало изменился за последние
пять столетий. Пусть появились электрическое освещение, эргономичные
кресла и современные очки - нам по-прежнему нужен тихий уголок, немного
свободного времени и хорошая книга. Карманные издания в мягких облож¬
ках, плохо сверстанные, с узкими полями - сравнительно новое изобретение,
продиктованное экономическими соображениями, то есть необходимос¬
тью получить прибыль. Чем дороже книга, тем с большей вероятностью она
будет напоминать своих исторических предшественниц эпохи Возрождения.
К взрослому состоянию все мы прочитываем так много текстов, набранных
так называемым «классическим» шрифтом, что считаем шрифты Baskerville,
Garamond и Caslon самыми удобочитаемыми из всех созданных...

Газетная типографика породила худ¬
шие шрифты, типографский набор и
макеты полос, известные человечеству.
Тем не менее читатели мирятся с плохи¬
ми переносами, огромными пробелами,
безобразными шрифтами, потому что
привыкли ко всему этому. В конце кон¬
цов газету обычно выбрасывают после
прочтения. К тому же разве мы больше
доверяли бы ее объективности, если бы
газета выглядела получше?

Swift 2.0 Light

Мелкий шрифт называется мелким, хотя фактически это тот же
шрифт, только набранный мелким кеглем. Во избежание физичес¬
ких ограничений, когда буквы становятся слишком мелкими, чтобы
их различать, дизайнеры пускаются на разные ухищрения, варьи¬
руя размеры их частей, увеличивая пробелы внутри и снаружи букв,
чтобы краска не забивала внутрибуквенные просветы и не наруша¬
ла формы букв, или же подчеркивают определенные характеристи¬
ки отдельных знаков. Еще одна уловка состоит в относительном уве¬
личении очка при одновременном сужении букв, чтобы повысить
емкость шрифта. Зачастую кегль шрифта уменьшают преднамерен¬
но, чтобы его было трудно читать. Примером могут служить условия
страховки и юридические контракты.
FF Meta Book

Каждый, взглянув на печатный текст, за доли
секунды оценивает внешний вид страницы -
как расположение различных элементов, так
и отличительные особенности каждого из них.
Иными словами, общее впечатление складыва¬
ется задолго до того, как мы начинаем читать
первое слово. Так же мы воспринимаем нового
человека, еще ничего о нем не зная, и впоследс¬
твии это первое впечатление трудно изменить.

Легче всего читать то, к чему привык,
что читаешь чаще, пусть даже это плохо набра¬
но, плохо сверстано и плохо напечатано. Этот
факт вовсе не умаляет достоинств хорошего
шрифта, прекрасного дизайна, качественной
печати, а лишь служит напоминанием о том,
что определенные образы глубоко укоренились
в сознании читателя.

Графические дизайнеры, наборщики, ре¬
дакторы, печатники обязаны все это учитывать.
Иногда целесообразно соб-
. H 006 Л ЬфО И К людать правила, в других
fÜVÜr'a'extrÄ'bÖld'cö'n'd:"" случаях правила нужно
НПБЕЛЬФАЙК нарушить, чтобы лучше
.............................................. донести мысль. Но хорошие

RODCHENKOBOLD

_— £Z.^*. —_ дизайнеры сначала осваива-

• •»**"^^**^ж ют все правила и только по-

XF.NIA ultra ext. bold том начинают их нарушать.

.Нобельфайк

............................................. Начиная со стр.ід в русском

HEROLD издании этой книги для демоне-

. Нобельфайк SSSmJESE.

caslon 540 Это слово содержит достаточно

U/-»ííckTTt /Кптіхг характерных букв, чтобы судить

, ПООСЛЬШегИК о внешнем виде шрифта в це-

............................................. лом. В том случае, если шрифт

SW,FT 20 не существует в кириллическом

. Нобельфайк Тпандіоѵ«"ользуетсяслово

PF МЕТА BOOK

Шрифты для определенных целей
разрабатываются гораздо чаще,
чем думает большинство из нас.
Существуют специальные шрифты
для телефонных справочников,
небольших объявлений, газет, на¬
бора Библии, а также для эксклю¬
зивного корпоративного исполь¬
зования. Есть также шрифты,
разработанные специально с уче¬
том технических ограничений,
например для принтеров низкого
разрешения, мониторов, моноши¬
ринных пишущих машинок, систем
оптического распознавания. Тем
не менее эти шрифты пытаются
следовать историческим образ¬
цам. Даже растровый шрифт мо¬
жет стать таким образцом, хотя он
и был рожден необходимостью.
Ниже показаны шрифты, разрабо¬
танные для специальных целей.

Bell Gothic

разработан для телефонных
справочников

Octava

Первоначально названная
Scriptlira Russica, эта гарнитура
была создана для нового издания
Библии на русском языке.

Spartan Classified

специально предназначенный

для небольших газетных объявлений

Corporate А

корпоративный шрифт компании
DaimlerChrysler

для обучения школьников письму