b/;;:¡.

•'&•$&&.•/&:••;&$. SdSS ^hhh™^™: "ida

läggälb "ЧЯИВЯ I

ДЛЯ ТЕКСТА И АКЦИДЕНЦИИ
КЛАССИЧЕСКИЙ СВЕТЛЫЙ СЖАТЫЙ

ГАРАМОНД

'^Г/геШге dç..$$$b

WC Ж/Щѵ^ ireste

ПТИЧЬЕ

олоко

ОСТ 2903-78

17

Если вы считаете, что выбор шрифта не
имеет большого значения, потому что разни¬
цы все равно никто не заметит, вы удивитесь,
узнав, как много сил и времени уделяют специ¬
алисты совершенствованию деталей, невиди¬
мых нетренированному глазу.

Это немного напоминает ситуацию, когда
про концерт, который вам понравился, вы чи¬
таете в газете, что дирижер был плох, оркестр
отчаянно фальшивил, да
и сама музыка не заслуживает
публичного исполнения.
Пока вы получали удоволь¬
ствие, некоторые ценители
остались недовольны представ¬
лением, поскольку уровень
их понимания и ожидания
отличается от вашего.

Иногда подобное происхо¬
дит, когда пьешь вино в компании. Лично вы
можете счесть вино превосходным, но кто-то
из присутствующих вдруг состроит гримасу
и пустится в пространные разговоры о том, что
бутылка слишком теплая, год был неудачным,
а у него самого дома как раз стоит ящик отлич¬
ного бордо, который дядя его друга привез
прямо из Франции.

Чувствуете ли вы себя в таком случае не¬
веждой, или просто дело в том, что существуют
различные уровни качества и различные уров¬
ни требований?

Продукты и дизайн упаковки:
как часто мы покупаем типо¬
графические обещания, пра¬
ктически ничего не зная
о самом продукте? Работают
стереотипы - отдельные виды
продуктов предполагают свои
цвета, определенным вкусам
и ароматам соответствуют
конкретные шрифты. Без этих
неписаных правил было
бы трудно ориентироваться
в мире товаров.

DIFFERENT STROKE
FOR DIFFERENT FOI

SUUM CUIQUE

Chacun à son goût

Как говорится:
«Каждому свое».

Человечество создало безгра¬
ничный выбор еды и напит¬
ков. Никто не может претен¬
довать на знание всего этого
многообразия.Этикетки на
упаковках служат своеобраз¬
ным путеводителем в лаби¬
ринте вкусов, рецептур и пи¬
тательной ценности. Без ти-
пографики трудно судить
о том, что входит в состав
продукта, как его готовить
и каков срок его годности.

Оказывается, шрифт для
упаковки продуктов часто
выполняется вручную, пос¬
кольку стандартные набор¬
ные шрифты не могут отразить
всего многообразия вкуса
и особенностей содержимо¬
го. Современный рисованный
шрифт иногда предполагает
использование таких про¬
грамм, как Adobe Illustrator,
позволяющих комбиниро¬
вать наборные и рисован¬
ные шрифты на уровне, ко¬
торый еще несколько лет
назад казался невероятным.
Практически любой замысел
графического дизайнера мо¬
жет быть реализован с уди¬
вительным качеством и точ-

Эффекты, имити¬
рующие рисован¬
ный шрифт, шрифт,
высеченный на
камне, гравирован¬
ный в металле или
вышитый на ткани,
легко достигаются
программным спо¬
собом.