Каталог товарных символов и шрифтов
предназначен в качестве методического
пособия для практического использования
специалистами рекламных производств
(комбинатов, цехов и участков) республи¬
канских (АССР), краевых и областных
потребсоюзов.

В каталоге представлены символы и шрифтовые указа¬
тели для основных типов магазинов, а также гарнитуры шриф¬
тов, наиболее часто употребляемых в рекламно-оформитель-
ских работах.

Указатели товарных групп и отдельных товаров в виде
символов, шрифтовых и комбинированных, в торговых залах
магазинов могут размещаться на стенах по фризу, на колон¬
нах (вплотную или на отрыв), на торговом оборудовании
(островных горках), над торговым оборудованием или подве¬
шены к потолку (двусторонние).

Каталог выполнен в черно-белом варианте. Однако, как
правило, товарные символы и шрифтовые указатели исполня¬
ются в цвете. Цвет товарных символов и шрифтовых указа¬
телей должен быть увязан с общим цветовым решением тор¬
гового зала. Стены в торговом зале магазина рекомендуется
окрашивать в светлые пастельные тона. Товарные символы и
шрифтовые указатели могут быть выполнены в единой цвето¬
вой гамме со стенами.

Пример.

Цвет стен

Товарные символы
и шрифтовые указатели

цвет фона

цвет СИМВОЛОВ

и указателей

Серо-голубой

Светло-желтый

Светло-зеленый

Белый
Белый
Белый

Синий
Коричневый
Зеленый

Товарные символы и шрифтовые указатели могут быть
выполнены и на контрастном сочетании цвета.

Пример.

Товарные символы

и шрифтовые указатели

Цвет стен

цвет фона

цвет символов
и указателей

Серо-голубой

Белый

Красный

Светло-желтый

Белый

Черный

Светло-зеленый

Белый

Желтый

При выполнении товарных символов и шрифтовых ука¬
зателей необходимо учитывать, что текст лучше воспринима¬
ется при контрастном сочетании цвета букв с фоном. Это дос¬
тигается при следующих цветовых сочетаниях.

ЦВЕТ БУКВ

ЦВЕТ ФОНА

черный

красный

белый

белый

синий

белый

белый

синий

красный

белый

При изготовлении шрифтовых указателей особое внима¬
ние следует уделить шрифту.

Предпочтение лучше отдать простым рубленым шрифтам,
которые легко воспринимаются.

Рекламная информация должна быть выполнена шриф¬
том одной гарнитуры. Жирные шрифты лучше воспринимают¬
ся в тех случаях, когда немая справка состоит из коротких
фраз, заголовков; светлые — при большом по объему тексте.

Текст лучше всего писать прямым шрифтом в горизон¬
тальном направлении. Для облегчения изготовления шрифто¬
вых надписей рекомендуется пользоваться трафаретом
Гпр 19Н. Товарные символы и шрифты могут быть выпол¬
нены также аппликативным способом. Шаблоны для аппли¬
кации изготавливаются по представленным в каталоге табли¬
цам.

Директор конторы «Роскоопторгреклама»
Главный художник

Е. МУРИН.
Б. ЦЫМБАЛ.