126

Компьютерные представления текста. Предпечатная подготовка

Текст для рекламы в метро

В последнее время популярность рекламы в метро стремительно возраста¬
ет. Одновременно увеличивается количество неудачных примеров оформ¬
ления рекламных текстов. Основное, что следует учитывать при подготов¬
ке рекламы для метро,- текст будут читать с большого расстояния. Объем
текста должен быть минимален. Нецелесообразно применять шрифты
с тонкими штрихами (типа University). В таких условиях лучше всего ис¬
пользовать рубленые шрифты насыщенных начертаний.

Всегда следует учитывать еще один принципиальный момент: движется
ли читатель относительно вашего текста. Если пассажир метро неподви¬
жен (точнее, может выбирать, стоять ему или двигаться) - ситуация не¬
сравнимо проще той, когда читатель вынужден двигаться. Наверняка каж¬
дый может вспомнить собственные ощущения при попытке рассмотреть
с движущегося эскалатора некоторые (порой весьма неплохие) образцы
рекламы. Если текст расположен на пестром фоне, его почти невозможно
прочитать. Большие проблемы возникают с конденсированными и верти¬
кально растянутыми шрифтами.

Создавая рекламу для размещения в метро, постарайтесь не накладывать
текст на сложные или очень информативные участки изображения. Луч¬
ше расположить текст на однородном или почти однородном фоне, от¬
дельно от изображения. Выбирайте максимально простые шрифты. Не ис¬
пользуйте рядом оттенки, слабо различимые в условиях плохого
освещения.

-X

Изображение, созданное в расчете на подсветку, нельзя использовать при
иных условиях освещения, особенно если там есть надписи, сквозь кото¬
рые просвечивает фон, или темные надписи на темном фоне - их просто
никто не увидит.

Оформление текста
в растровых

редакторах

Как создать реалистичную

и красивую растровую надпись

ü Первая часть главы посвящена оформлению текста
в растровом редакторе PhotoShop четвертой и пятой
версий. Детально описано оформление надписей
с применением режимов взаимодействия слоев,
приведены примеры использования спецэффектов.

□ Во второй части главы вы познакомитесь

с замечательным инструментом для рисования - Fractal
Designer Painter. Здесь описано и проиллюстрировано
применение к тексту большей части его возможностей,
в том числе кистей, имитирующих различные техники.