Введение
Нас окружают буквы. В книгах и газетах, на автобусных остановках и эк¬
ране телевизора. Везде. Мы не замечаем их, порой — раздражаемся, а иног¬
да с интересом вчитываемся. И странное дело, посмеявшись над чужим
текстом, на следующий день сами создаем нечто подобное, если не хуже.
Эстафета безвкусицы проносится по страницам газет и журналов. Нет, я
не собираюсь нагнетать страсти (как это, увы, стало модным) и кричать,
что жизнь сейчас невероятно трудна. Мол, раньше и солнце было ярче,
и трава зеленее... А все книги оформлялись идеально.
Чтобы понять, что это не так, достаточно вспомнить учебники «времен
застоя». Однако кое-что действительно изменилось. И это не хорошо и не
плохо, поскольку «кое-что» — просто уровень разнообразия. Изменения
коснулись всех сторон жизни. Не миновали и полиграфию: множество тем,
стилей, целей, да и количество изданий за последние 10 лет значительно
возросло. Разумеется, число шедевров полиграфического искусства не
может расти такими же темпами. Вот одна из причин засилья безвкусицы.
Другая, возможно, более важная сторона проблемы — колоссальное рас¬
ширение возможностей автора и оформителя, к которому мы, к сожале¬
нию, оказались не готовы. Возможностей не только социальных (каждый
вправе издать книгу, разместить рекламу, опубликовать статью), но и тех¬
нологических: цветная печать, компьютерная верстка, видеоввод, получе¬
ние тиража напрямую с компьютера за несколько часов. Просто дух захва¬
тывает - уж с таким инструментарием ничего не стоит взять и сделать все
самому. Например, создать рекламу.
Наверное, трудно найти человека, который, будучи знаком с одним-дву-
мя графическими пакетами или системами верстки, не попытался создать
хотя бы один рекламный модуль, оформить статью или сделать буклет.
Для многих, к сожалению, первый модуль оказался последним, поскольку
в лучшем случае он не устроил руководство, в худшем — реклама оказа¬
лась неэффективной или даже вызвала недоумение у читателей. И это за¬
кономерно. Чтобы создать нечто достойное внимания, недостаточно быть
грамотным человеком и уметь работать на компьютере.
Приемы, рассмотренные в этой книге, имеют существенное значение не
только при оформлении рекламы. Обложки книг, журнальные статьи, вы¬
вески свидетельствуют о том, что оформление текста оказывается подчас
не менее важным, чем его содержание. Грамотно сделанный бланк, хорошо
Введение
9
читаемая документация на изделия — все это значимые составные части
имиджа любой фирмы. А сборники молодых авторов или, напротив, по¬
жилых мемуаристов, издаваемые, как правило, за счет автора или на сред¬
ства спонсоров (ближайших друзей)... Когда читателю ничего не говорит
имя автора, особенно важно позаботиться о том, чтобы издание было при¬
ятно взять в руки. Здесь срабатывает принцип «встречают по одежке».
Прежде чем читатель станет (или не станет) вчитываться в содержание
книги, он обратит внимание на оформление текста.
И все же наиболее отчетливо проблема оформления текста, в частно¬
сти адекватности содержания и оформления, проявляется при создании
рекламы. Если в большинстве случаев эстетика книги все-таки не самый
главный фактор, влияющий на покупательский спрос, то рекламу может
полностью обесценить всего один неверный дизайнерский ход. Поэтому
в рекламе проблема организации и оформления текста выходит на пер¬
вый план.
Издание, которое вы держите в руках, адресовано всем, кто по долгу
службы или в качестве хобби занимается оформлением текста. Автор на¬
деется также, что книга станет помощником для тех, кто намерен попробо¬
вать себя в качестве дизайнера рекламы. В большинстве случаев дизайне¬
ру рекламы приходится работать с текстом. И если текст рекламного
модуля неразборчив, с трудом читается или вызывает ненужные ассоциа¬
ции, то даже самый оригинальный модуль обречен на провал.
Автор не ставила перед собой задачу описывать приемы создания рек¬
ламных текстов. В книге речь пойдет о том, как с помощью оформитель¬
ских приемов заставить текст работать максимально эффективно.
Книга состоит из восьми разделов. В первом разделе рассматриваются
способы адекватного выбора шрифта и художественных эффектов для
оформления рекламных текстов.
Во втором — приемы оформления текста в популярных векторных ре¬
дакторах CorelDraw и Adobe PhotoShop.
В третьем разделе речь идет о специальных программах, используемых
для оформления текста и создания трехмерных надписей,- CorelDepth,
Aldus Type Twister, Adobe TypeAlign, Font F/X и др.
Четвертый раздел посвящен редактированию шрифтов при помощи
программы FontLab.
В пятом разделе описана растеризация текста, даны рекомендации по
подготовке к печати на различных устройствах.
В шестом разделе рассказывается о работе с текстом в растровых про¬
граммах Adobe PhotoShop и Fractal Designer Painter.
В седьмом разделе представлен обзор шрифтовых Internet-серверов.