36 Выбор шрифта и художественных эффектов

Рис. 1.30. Рисунком для обоев послужило название фирмы AslnEx

Применяя любые эффекты, помните, что наилучшие результаты дости¬
гаются при использовании наиболее простых шрифтов. Изящная гарниту¬
ра вряд ли требует «украшения» дополнительными эффектами.

Цветовое оформление страницы

Первым делом необходимо оценить возможности вашей типографии. Если
речь идет о газетной печати или ризографе, что еще хуже, оформление сто¬
ит сделать максимально скромным. Для ризографа полноцветная печать
практически невозможна из-за отсутствия точного совмещения цветов
и низкого разрешения (см. главу о растрировании). Для полноцветных
газет теоретически можно использовать всю палитру, но необходимо быть
готовым к любым неожиданностям.

В крупных изданиях рекламодателей, как правило, предупреждают
о возможном несовпадении оттенков. Поэтому, если вы не уверены в каче¬
стве, не стоит выбирать сложные цвета и градиенты.

Для печати в типографии среднего уровня качества не стоит создавать
мелкий текст и тонкие контуры, состоящие более чем из двух цветов.
Еще лучше, если они будут одноцветными.

Причина проста: в большинстве типографий стоят однокрасочные ма¬
шины, то есть каждая краска печатается отдельным проходом (краско-
прогоном). Чем больше краскопрогонов, тем выше вероятность несовпа¬
дения контуров (пусть даже очень незначительного). Текст получается
расплывшимся, нерезким и в конечном счете неразборчивым (рис. 1.31).

Художественные эффекты в оформлении текста______ 37

Разумеется, чем тоньше линии и мельче объекты, тем заметнее будут по¬
вреждения (подробнее проблема рассмотрена в главе о растрировании).

Цены иижс- иіліідіци«, ЯКЛЮЧШ01 чііим«!

ір'1/ІІІіКИШІ 1|<1Д">"И1КИ И ИІ|І|ІІИИИ1(Оі

I енгопині
Шасси.

Фургоны:

иют«рмичім кии.

мвбемьмый.
Микроавтобусы;

пассажирский,

3*.........

Ю5«

.TH)V

! .Tirm.050

Попу

ГАЗ 3W29-051
■ іанитоль

ГАЗ" 310?
Ѵмип«ріал ІАЗ 31022

Рис. 1.31. Расплывчатые буквы напечатаны составным красным цветом

Не стоит думать, что такая беда может приключиться только в газете.
Даже в дорогих и хорошо оформленных изданиях иногда встречаются по¬
добные полосы. Поэтому лучше придерживаться старого доброго правила:
береженого Бог бережет. Если же вы заказываете в типографии листовку,
буклет и т. д., перед выводом пленок стоит посоветоваться с печатником.

Вернемся к газетной и журнальной рекламе. Увы, рекламодатель не все¬
гда в состоянии купить целую полосу. В большинстве случаев модуль за¬
жат среди десятков себе подобных. Вы, конечно, хотите, чтобы ваш модуль
«не потерялся» на странице, и стремитесь сделать его поярче, а текст - раз¬
ноцветнее. Аналогичным образом думают и ваши конкуренты. В результа¬
те страница получается пестрая, обычно в красно-желтых тонах.

Как ни парадоксально, в такой ситуации прекрасно выделяется черно-
белый, не очень плотно сверстанный модуль. Не удивительно. Черно-бе¬
лое сочетание - классика любого, а не только полиграфического дизайна.
Однако неумеренное использование «выворотки» (светлый текст на тем¬
ном фоне) очень сильно утомляет глаз. Целую страницу выворотки редко
кто дочитает до конца. Между тем в небольших количествах и на хорошей
бумаге она смотрится очень изящно.

При использовании цвета в тексте, расположенном на цветном фоне, по¬
старайтесь избежать ситуации, когда буквы и подложка имеют оттенки
одинаковой или похожей яркости.

Проверить это очень просто. Распечатайте модуль на обычном черно-
белом принтере. Если текст хорошо различим - все в порядке, если он
сливается с фоном - это повод для беспокойства. Неприятной ситуации
иногда удается избежать, но вероятность ее все же высока. Во-первых, темное