34

Выбор шрифта и художественных эффектов

Расположение текста вдоль линии

Ряд эффектов, выполняемых в графических редакторах, позволяет изме¬
нить расположение текста (выстроить его вдоль линий, объектов и т. д.).
Подобные способы оформления значительно ухудшают разборчивость
текста, поэтому их применение оправдано только в том случае, когда текст
является естественной частью сюжета изображения (рис. 1.28).

Рис. 1.28. Слоган и картинка объединены за счет расположения текста вдоль линии

Как видим, этот прием не лучшим образом влияет на читаемость текста
в целом. Стоит задуматься, способствует ли данный гибрид ужа и строки
решению поставленной рекламной задачи. Если да, то для подобных пре¬
образований лучше выбрать малоконтрастный, но не очень насыщенный
шрифт с максимально упрощенным контуром.

Обратите внимание! Если при расположении текста вдоль линии изменил¬
ся кернинг и воспринимаемая глазом высота букв, то некоторые из букв,
составляющих кернинговые пары (например, «ТА» и другие), можно немно¬
го сдвинуть или поменять высоту отдельных букв.

Заключение текста в оболочку

Данный эффект выполняется только в векторных графических редакто¬
рах. Пример, представленный на рис. 1.29, выполнен в CorelDraw при по¬
мощи эффекта Оболочка. Использован шрифт Futuris Bold.

Художественные эффекты в оформлении текста 35

■ ,, ,',

Рис. 1.29. Текст, заключенный в оболочку в форме падающего света,
подчеркивает эффект свечения

Помещение текста в примитивные контуры типа овала, сердечка, трапе¬
ции некоторое время назад было весьма популярно, однако сегодня вы¬
глядит банально.

Этот прием может исказить буквы до полной неузнаваемости. Некото¬
рые «рукописные» гарнитуры и практически все шрифты с тонкими засеч¬
ками превращаются во что-то вроде мотка проволоки.

Эффект хорошо смотрится только при удачном сочетании с графичес¬
кими элементами модуля (рис. 1.30). Целесообразно использовать его для
текста, состоящего не более чем из одного-двух слов. Чем проще шрифт
и форма оболочки, тем выше вероятность успеха.

Орнаменты и обои на основе букв

Использование букв во всевозможных орнаментах, обоях и т. д. - отдель¬
ная тема.

Логотип фирмы, пусть даже преобразованный до неузнаваемости и раз¬
мещенный на заднем плане (см. рис. 1.30), может произвести на заказчика
неизгладимое впечатление. Главное, чтобы такие обои не слишком отвле¬
кали внимание от остальных компонентов рекламы.

Рассмотренная в этой главе классификация, конечно, весьма условна, да
и сами эффекты нередко используются в сочетании друг с другом, напри¬
мер, объем редко используют для черно-белой печати.

з*