22

Выбор шрифта и художественных эффектов

у кого-либо неприязнь. При этом заголовок прекрасно выделяется за счет
гарнитур, которые различаются сразу по нескольким параметрам.

Фирма "Рога и копыта

Лучшие образцы рогов и копыт
только для Вас

Рис. 1.9. Название зрительно сливается со слоганом
за счет использования сходных гарнитур

Ширма "Rara и копыта"

Лучшие образцы рогов и копыт
только для Вас

Рис. 1.10. Название прекрасно выделено благодаря шрифту Aksent

фирма 'Тога и копыта"

Лучшие образцы рогов и копыт
только для Вас

Рис. 1. 11. Заголовок хорошо выделяется за
счет использования различных гарнитур

Нежелание учитывать эти несложные правила приводит к тому, что соб¬
ственно выделение исчезает. Остаются просто две фразы, набранные по¬
чему-то разными шрифтами, как, например, на рис. 1.12.

Выбор типа гарнитуры

23

Рис. 1.12. Пример произвольного использования разных гарнитур

В рекламном тексте использование различных гарнитур может выпол¬
нять еще одну роль - разделения функционально разных участков текста.
Поскольку модуль должен восприниматься максимально быстро, следует
разбить текст на блоки: слоган, описание продукции, список филиалов,
телефоны и т. д. Каждый из смысловых блоков целесообразно оформить
однотипно. К сожалению, более чем в половине рекламных модулей это
правило нарушается: шрифты разбросаны по тексту хаотически. Читатель
же интуитивно пытается объединить участки текста, оформленные одина¬
ково. Конечно, когда получается абракадабра, интерес сменяется раздра¬
жением.

В качестве примера приведем рекламу, известную, вероятно, многим
(рис. 1.13).

Рис. 1.13. Хаотическое использование оформлений
может сильно исказить смысл текста