18

Выбор шрифта и художественных эффектов

АБВГаЕЁЖЗПКЛаввгаеёжзпкп

АБВГПЕЕЖЗПКПаовгаеёжзпкл

АБВГаЕЁЖЗПКЛаввгаеёжзпкп

Рис. 1.6. Декоративные начертания гарнитуры Adver Gothic

Такие шрифты хорошо использовать в паре с соответствующим обыч¬
ным шрифтом. Во второй главе книги мы рассмотрим способы создания
подобных шрифтов.

И наконец, шрифты, которые называются заголовочными, например
Quicksilver. Среди них трудно выделить какие-либо обособленные груп¬
пы. Конечно, такие шрифты используются только для особо важных выде¬
лений. Они привлекают внимание, но требуют от дизайнера повышенной
аккуратности, поскольку представляют собой элементы графики и непро¬
думанное их расположение способно зрительно «развалить» модуль.

В последнее время появились так называемые динамические шрифты.
Это PostScript-шрифты, в которых отдельные характеристики знаков слу¬
чайным образом меняются в заданных пределах (подробнее см. описание
программы ParaNoise), поэтому один и тот же символ одного и того же кег¬
ля каждый раз выглядит несколько иначе.

Здесь уместно вспомнить и о символьных шрифтах или наборных укра¬
шениях, как их принято называть в среде разработчиков шрифтов. Эти
шрифты прямого отношения к оформлению текста не имеют, так как вме¬
сто букв содержат набор графических символов, выполненных в соответ¬
ствующем формате (TrueType, Typel и т. д.). Всем прекрасно известен, на¬
пример, шрифт Wingdings, широкое распространение получили символь¬
ные шрифты CorelDraw. На самом деле их разнообразие выходит за рамки
списка из двух десятков набивших оскомину вариантов. Взгляните на
рис. 1.7 и сами убедитесь в этом.

Рис. 1.7. Символьные шрифты Silhouette и KittyPrint

Выбор типа гарнитуры

19

Вот такие замечательные шрифты даже не продаются, а бесплатно раз¬
даются в Internet. Обращайтесь по адресу http://www.comptechdev.com/
саѵор/аое/fw.htm и выбирайте. Они прекрасно подойдут в качестве заста¬
вок, «обоев», да мало ли чего другого. Один из таких шрифтов использо¬
ван при создании заставок к главам этой книги.

А теперь вернемся к традиционным шрифтам.

Хотя текстовые шрифты и противопоставляются акцидентным, в рек¬
ламном модуле бывает нелегко провести границу между собственно тек¬
стом и выделениями. Иногда весь рекламный модуль или, по крайней
мере, большая его часть представляет собой сплошной заголовок. Поэтому
мы не будем вводить формальные принципы сочетаемости гарнитур. По¬
пытаемся понять, с помощью каких приемов можно добиться наибольшей
читаемости рекламного текста и обеспечить ему привлекательность.

С какими же основными факторами связан выбор шрифта?

Во-первых, существенное значение имеет качество печати и размер мо¬
дуля. Изящные шрифты с тонкими концевыми элементами (типа Decor)
могут быть сильно искажены при газетной печати, а пассажир метро, на¬
пример, может просто не успеть прочесть такой текст. Для этих случаев
более подходящими являются рубленые шрифты с невысоким уровнем
контрастности (Futura, Pragmatica, FreeSet).

Когда вы используете мелкий кегль (4 - 8), внимательно проследите, как
пропечатываются при выбранном шрифте поперечные и косые элементы
букв. Если они выглядят неровными или слишком тонкими, шрифт лучше
поменять.

В последнее время перечень наиболее часто используемых традицион¬
ных шрифтов значительно сократился и сводится в основном к Times
и Arial. Незаслуженно забыты такие замечательные гарнитуры, как
Petersburg, Lazurski, Antiqua. Вероятно, это связано с проблемой кодиров¬
ки в Windows 95 (введение Unicode). Часть пользователей сочли задачу
перевода «старых» шрифтов под Windows 95 неразрешимой и опустили
руки. На самом деле проблема решается просто, об этом подробно расска¬
зывается в последней главе книги.

Egr^C Не используйте шрифты «просто так», ради красоты. Выбирая шрифт,
J^ оцените содержание текста, условия чтения (наличие у читателя време¬
ни, освещенность, расстояние) и возможности печатного оборудования.
Рубленые неконтрастные шрифты наиболее устойчивы к типографским
повреждениям, но и менее всего воздействуют на читателя. Изящные

2» '