16 Выбор шрифта и художественных эффектов

Для них противопоставление серифный - сансерифный малопримени¬
мо, однако оценка по степени контрастности и насыщенности актуальна
абсолютно для любых шрифтов (сравните, например, Boyarsky и Arbat).
Кроме того, этим гарнитурам свойственны многие неформальные призна¬
ки стиля. Явно выделяется, например, группа шрифтов, имитирующих не¬
ровный почерк (Betina и т. п.), группа собственно каллиграфических
шрифтов (Decor, Park Avenue), фантазийные шрифты (Arbat, Scazka).

Число «рукописных» шрифтов каждый год увеличивается. Кроме того,
в настоящее время любой пользователь может (пока что за достаточно
высокую плату) заказать шрифт на основе собственного почерка. Россий¬
ская фирма ParaType уже выполнила несколько сотен таких заказов, в том
числе создан шрифт на основе почерка Пушкина. Так что желающие уве¬
ковечить себя столь нетривиальным образом имеют и такую возможность.

При использовании «рукописных» гарнитур необходимо соблюдать осо¬
бую осторожность. Во-первых, они, как правило, затрудняют чтение. По¬
этому крайне рискованно применять такие шрифты, как, впрочем, и лю¬
бые декоративные шрифты, для оформления больших участков текста.
Вообще такой опыт известен, однако он требует значительной дизайнер¬
ской работы. Самые удачные примеры сплошной верстки «рукописными»
шрифтами можно найти преимущественно в сборниках поэзии. Но их
обычно читают без спешки, в отличие от рекламы, которую просматрива¬
ют за несколько секунд. «Рукописные» гарнитуры допустимо использо¬
вать лишь в рекламных текстах небольшого объема. К тому же рекоменду¬
ется применять кегль не меньше 10.

Несмотря на плохую разборчивость, текст, набранный «рукописным»
шрифтом, довольно сильно притягивает внимание. Подумайте, действи¬
тельно ли вы хотели выделить именно эту фразу?

Иногда использование шрифта, читаемого с трудом, является специаль¬
ным дизайнерским приемом, цель которого - заинтриговать, заставить
вчитаться в предложенный текст. Правда, для этого надо быть уверенным,
что игра стоит свеч. Если в конце своего многотрудного пути читатель
ознакомится с очередной истиной типа «Панадол Супер Экстра Плюс -
лекарство от всех болезней» или «Дешевле, чем у нас,- только даром», бо¬
юсь, он будет разочарован.

Следует иметь в виду, что «рукописные» шрифты обладают достаточно
сильным ассоциативным воздействием. Использование, допустим, шриф¬
та Betina в рекламе фирмы, торгующей фейерверками, или студии детско¬
го творчества вполне оправдано. А в рекламе автомобилей или строймате¬
риалов он неуместен, создает впечатление небрежности. Прекрасно
смотрится поздравление женщинам - клиентам фирмы с праздником

Выбор типа гарнитуры

17

8 Марта, выполненное гарнитурой Boyarsky или Park Avenue. А вот описа¬
ние технических характеристик продукции, оформленное таким образом,
будет лишь раздражать читателя.

Ши-Х Нецелесообразно использовать «рукописные» гарнитуры при наборе мел-
j4* ким кеглем, для информации технологического характера, текстов боль¬
ших объемов и особенно в случаях, когда необходимо быстрое прочтение
или просмотр на расстоянии (в метро, на улице и т. д.).

Конечно, мы не призываем воспринимать эти советы в качестве догмы.
Иногда выигрышными оказываются самые парадоксальные решения. Бес¬
спорно одно - выбирая какую-нибудь экзотическую гарнитуру, подумай¬
те, какую информацию вы хотели бы донести до читателя с ее помощью.

Среди декоративных гарнитур встречаются не только «рукописные».
Часть шрифтов воспроизводит архаические начертания, например готи¬
ческих или старорусских букв (рис. 1.5).

Аввгдеёжзикл и«мг»іе£шадш

Рис. 1.5. Гарнитуры, стилизованные «под старину»

К сожалению, современные читатели (за исключением некоторых групп
специалистов) практически не воспринимают готические начертания,
особенно при быстром чтении. Поэтому в рекламе данные гарнитуры ис¬
пользуются редко. Стилизации же под «Старую Русь» в последнее время
весьма распространены. Однако авторы, как правило, забывают, что
применение таких шрифтов требует соблюдения иных орфографических
правил. Кроме того, в шрифте Izhitsa, например, отсутствует полный ком¬
плект латинских знаков, следовательно, могут возникнуть проблемы с на¬
бором оригинальных названий, торговых марок и т. д.

Эти шрифты, как и «рукописные», способны оказать весьма сильное
ассоциативное воздействие, которое существенно различается в зависимо¬
сти от возраста, вида профессиональной деятельности и политических
взглядов человека. Автору недавно довелось видеть газетную статью про¬
коммунистической направленности, набранную шрифтом Cyrillic Old.
Первая мысль, возникшая при взгляде на страницу: «А не пародия ли это?»

Декоративные шрифты очень разнообразны, многие из них не относят¬
ся к описанным типам. Часть шрифтов - производные от распространен¬
ных гарнитур (Academy, Adver Gothic), к которым применяются эффекты
оконтуривания, оттенения, выворотки (рис. 1.6).

2-908