Die Gestaltung der Ladënfront

Die älteren Gebäude boten für eine Werbung wenig Raum. Das steigende Werbebedürfnis führte
schließlich zu der Verkleidung der Fassaden mit Glasschildern. In den verrußten Großstädten konnten
diese leicht saubergehalten werden und machten auch dadurch die Ladenfront anziehender. Da es
sich um eine Notlösung handelte, die bei der Erbauung der Häuser nicht vorgesehen war, verlor die
Fassade, im ganzen gesehen, ihren einheitlichen Ausdruck. Wichtige Bauteile wurden verdeckt. Auch
durch Ladenumbauten wurde oft die Einheit der Architektur aufgehoben.

Mit fortschreitender Elektrifizierung werden auch unsere Großstädte an Sauberkeit gewinnen. Das
Glasschild hat sich aber in Aussehen und Haltbarkeit als ein vorzügliches Werbemittel erwiesen; es
wird seine Bedeutung kaum verlieren. Aufgabe des Architekten ist es, das Glasschild in organischer
Weise in die Fassade einzubauen. In neuerer Zeit ist es oft mit dem Schaufenster in einem Rahmen
vereinigt. Es läßt sich dann vorzüglich als Transparent ausbilden. Sind dann noch über dem Laden
plastische Buchstaben angebracht, so haben wir eine ausgezeichnete Lösung. Es wäre denkbar, auch
zwischen den oberen Stockwerken der Geschäftshäuser Glasschilder einzubauen. Diese brauchten durch¬
aus nicht im Fassadenton gehalten zu sein, sondern könnten als gut abgestimmte farbige Bänder die
Fassade wirkungsvoll gliedern.

Mit der Gepflogenheit, Schilder willkürlich über dem Laden aufzuhängen, sollte endgültig, Schluß
gemacht werden. Sie sollen in die Architektur eingepaßt und evtl. durch einen kleinen Umbau mit
dem Schaufensterrahmen in Verbindung gebracht werden.

Die Lieferwagen

Ein wirkungsvoll bemalter Lieferwagen gehört zu den besten Werbemitteln. Daß der Text möglichst
knapp zu halten ist, wurde schon im Abschnitt „Die Textgestaltung" besprochen. Die Farbengebung
soll mithelfen, ein ruhiges Bild zu schaffen. Bei einem fahrenden Objekt sind einfache Farbkontraste
besonders angebracht.

qo

Alphabetisches Namen- und Sachwortregister

Abkürzungen 47

Abstand vom Schildrand 56

Ahiram von Byblos, König 1

Alkuin, Bischof v. York 3

Altsemiten 1

Anordnung der Schrift 45, SS

Anpassung an Zweck und Umgebung

45,48
Anstrichfarben 7 9
Antike Schriftdenkmäler 38
Antiqua 5, іб

— klassizistische 6, 40
Antiqua-Kursiv 16, 49
Antiqua oder Fraktur? 49
Antiqua, Urform der 5
Aquarellfarbe 10

Architektur, Zusammenhang mit der 1 ■
Asymmetrische Anordnung 56
Ato-Feder 9
Auftraggeber 46
Aufzeichnung 29, 80, 82
Ausgleichsmaßnahmen 21
Ausschneideverfahren 21, 88
Ausstellungsstände 16
Außenbeschriftungen 18

— Farbe der 66
Auszeichnungsschrift 50
Axiale Anordnung 56

В

Balkenabstände 26

Barock j

Bedeutung der Schrift 1

Belebung der Buchstabenschenkel 71

Beschriftungen an historischen

Bauten 48
Bildhaft dargestellte Schrift 73
Bildliche Darstellung 58
Bindemittel 80
Blechschilder 80
Blickfang 15, 57, 87
Blockantiqua 36
—, steile 37

Blockschrift 15, 20, 35
—, ihr optischer Ausgleich 20
—, ungleichschenklige 21, 22
Bodoni 5
Brechungen der Buchstabenschenkel 16,

28,42
Breitenausdehnung der Buchstaben 11
Breitfeder 9

Buchdruckerkunst 4
Buchschriften 3

Buchstabenausschnitte 27, 60, 62
Buchstabenproportion 54, 60
Buchstabenzone 27

Capitalis quadrata 2, 38
Christentum 2

D

Dekorative Arbeiten 19, 87
Dekorative Ausgestaltung 71
Didot 5

DIN-Schrift 12, 14, 24
Dome, gotische 4
Doppelkontur 70
Druckschriften 4
„Duden" 47
Dürer, Albrecht 5
Dynamik in der Schrift 24

Egyptienne 40, 50
Einbuchstabenschrift 51
Einordnung in die Umgebung 45, 64
Einteilstreifen 30
Einteilung auf Millimeterpapier 35

— durch Probieren 29

— gesperrter Schriften 63
—, rechnerische 29

-, vertikale 32

von Steilschriften 34

— von Versalien 30
Englische Schreibschrift 18
Engschrift 37

Entwurf 80
Erläuterungstexte 46
Etrusker 1

Fadenform 60

Farbe der Außenbeschriftungen 66

— der Schrift im Innenraum 66

Farbenkontrast 64

Farbenkreis 67

Farbige Gestaltung 64

Fassadenbeschriftungen 20, 88

Fassadenfarbe 66

Feder, Pflege der 10

Federansatz 3

Federschrift 19

Fernsprechnummer 46

Fernwirkung 53, 54

Fette Kursiv 43

Fette Schriften 21, 22, 53, 60

Firmenzeichen 50

Fraktur 2, 4

—, Skelett der 11

Französische Kursivschrift 5

Friedhöfe 17

Frontalperspektive 73

Füßchen der Antiqua 27, 38, 39

--------, ihre Funktion 39, 51

Futura 6

Gebogene Zeilen 59

Gebrauchsbeschriftungen 62

Gebrauchsschriften, römische 3

Gedenkstätten 17

Gelegenheitsbeschriftungen 15

Geschichte der Schrift i, 50

Gezeichnete Schriften 19

Giebelbeschriftungen 20, 70, 88

Gitterwirkung 52

Glasfassaden 66

Glasschilder 21, 61, 72, 88, 90

—, Zeichnung für 19, 20, 81, 82

Glastransparente 88

Gleichgewicht der Buchstaben 24

Gleichgewicht im Schriftsatz 56

Gleichgewicht von Schrift und Fläche 5 5

Gleichzug 2

Gleichzugfedern 9

Glühlampenbuchstaben 89

Goldener Schnitt 16, 17, 28, 39

Gold- und Silberschriften 65, 66

Goten 4

Gotische Schrift 4, 15, 41

Gotischer Stil 4

Graphik 53

Graphologie 1

Griechen 1

Griechische Schrift 1

Großbuchstaben, gotische 4

Großbuchstaben-Schrift 3

Größenverhältnis von Schrift und

Fläche 55
Größenverhältnis zur Architektur 45
Großreklamen 55
Groteskschrift 6, 15, 19
Grundausschnitte der Buchstaben 22, 27
Grundform der Buchstaben 11

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