KABELS MET GEGARANDEERDE

IONISATIESPANNING

NEDERLANDSCHE KABELFABRIEK DELFT

PIET ZWART: Inserat (verkleinert)

Zunächst ist der axiale Aufbau der früheren Inserate unzeitgemäß, weil er,
als vorgefaßte äußere Formidee, das Lesen meist erschwert, mindestens
aber nicht so erleichtert, wie es die neue Typographie vermag. Das schnelle
Tempo, in dem Inserate regulär gesetzt werden müssen, wird in der Mehr¬
zahl der Fälle einen sorgfältig abgewogenen Zeilenfall nach den alten Grund¬
sätzen unmöglich machen. Engstehende Zeilen auf Mittelachse, besonders
wenn sich sehr kurze unter ihnen befinden, sehen stets schlecht aus. (Über
die krampfhafte Blocksatzmethode, die eine Zeitlang als Allheilmittel, z. B. für
Kinoinserate galt, braucht man ja heute kein Wort mehr zu verlieren.) Die
alte Typographie verlangt unter allen Umständen ein sehr offenes Zeilen¬
bild, und gerade ein solches kann unter dem Zwang der kleinen Formate
und der steten Forderung des Kunden, die Schrift müsse groß sein, nur
schwer, meist überhaupt nicht, erreicht werden. Erst die neueTypographie,
die große Kontraste jeder Art (Schriftgröße usw.) nicht nur ermöglicht,'
sondern sogar fordert, gibt dem Setzer die notwendige Freiheit zur Bildung
sinngemäßer Formen.

Die Symmetrie der ganzen Seite, die jener Künstler durchführte, ist nicht
bloß aus ästhetischen Gründen abzulehnen. Denn in der Praxis dürfte es
sich wohl sonst nie ereignen, daß eine Inseratenseite symmetrisch auf¬
gebaut werden kann. In solchem Falle wäre nicht nur eine Symmetrie der
Formate, sondern auch eine solche der einander gegenüberliegenden
Einzelformen notwendig. Es bedarf keines Beweises, daß ein solcher Zustand
200

EUGEN RENTSCH VERLAG • ERLENBACH • ZÜRICH . MÜNCHEN UND LEIPZIG

21 II 4 DER JPY»AMIDENBOCK
»ER PYRAMIDENROCK
»ER PYBAMIDENBOCK
»ER PYBAMIBENROGK
»ER PYBAMIDENBOCK
»ER FYBAMIDENBOCS
»ER PYRAMIDEN ROCK
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aBB -pr». GEHEFTET GM 2.50

I|l »ER PYRAMI»ENROCK gebunden gm 3.5o

IN DEN GROTESKEN STROPHEN VON HANS ARP STEHT DAS GESAMTE BILD DER WELT IM ZEICHEN
EINER PHANTOMATISCHEN VERWANDLUNG. GLEICH EINEM GAUKLER MISCHT ER DIE SUBSTANZEN
DER, WORTE DINGE. WERTE DURCHEINANDER. WORAUF ER DIESES SCHEINBAR SINNLOSE GEWIRR
ZU EINEM MÄRCHENHAFTEN ORNAMENT VERDICHTET, IN WELCHEM SICH DIE WILLKÜRLICH GE¬
WORFELTEN ERSCHEINUNGSFORMEN IN SELTSAM HINTERGRÜNDIGEN BEZIEHUNGEN. IN SYMPATHE¬
TISCHEN ZUSAMMENKLANGEN UND IN OKKULTEN NACHBARSCHAFTEN ZUEINANDER FINDEN. DIESER
METAMORPHOTISCHE HUMOR HANS ARPS. DER VON DER SPRACHE SELBST BESITZ ERGREIFT, IST MEHR
ALS EINE SPIELENDE ARTISTENLAUNE, REICHEN DOCH SEINE WURZELN BIS ZUM TIEFEN GBUND DES
MYTHISCHEN UND MAGISCHEN BEWUSSTSEINS. AUS DEM IN LÄNGST VERJÄHRTER ZEIT DAS RÄTSEL,
MÄRCHEN UND DER ZAUBERSPRUCH ERWACHSEN SIND.

UNST

EN 1924
EN 1923
EN 1922
EN 1921
EN 1920
EN 1919
EN 1918
EN 1917
EN 1916
EN 1915
EN 1914

HERAUSGEGEBEN TOW ЕЕ EISSITZKY ITW» HANS ARP

DIE KUNST-ISMEN IST EIN BILDERBUCH (21:27 cm), DAS DIE PLASTISCHEN GESTALTUNGEN DES ALLER
ISTISCHEN" KUNSTDEZENNIUMS 1914-24 DARSTELLT. KEIN SCHREIBTISCHPRODUKT EINES KUNST¬
KRITIKERS. 15 ISMEN, 13 LÄNDER UND 60 KÜNSTLER SIND HIER MIT IHREM CHARAKTERISTISCHEN
SCHAFFEN VERTRETEN. EINE REIHE WENIG BEKANNTER WERKE DER BEKANNTEN KÜNSTLER. DIE
EINLEITUNG (IN DEUTSCHER, FRANZÖSISCHER UND ENGLISCHER SPRACHE) IST EIN ZWIEGESPRÄCH
VON DEN HERREN + UND — .
GEHEFTET GM 4.50 ■ GEBUNDEN GM 5.50

UNST

EL LISSITZKY (1925): Seile eines Verlagsverzeichnisses

201